國民消費者的選擇無論何時都是正確的。6·18電商年中狂歡大幕落下，全球8強、亞洲第一的乳品企業伊利拿下全網銷售四個C位。分別是：乳品行業

國民消費者的選擇無論何時都是正確的。

6·18電商年中狂歡大幕落下，全球8強、亞洲第一的乳品企業伊利拿下全網銷售四個C位。分別是：乳品行業全網銷售第一，國產嬰兒粉全網銷售第一，純牛奶單品全網銷售第一，伊利全網銷量同比增速行業第一。

橫向比較之外，伊利的內生動力也相當強勁。其全網銷售總額攀上2.8億的新高，同比增長高達80%，增速位列全行業第一位。在京東單平臺的6·18戰績中，伊利在食品飲料行業中也牢牢占據著乳業第一的位置。

除受益于在各大電商平臺的長期品牌建設和客戶服務基礎，伊利能在此次6·18盛宴中取得高增長的銷售戰績，還與采取主動出擊戰略密切相關。

在今年6·18活動中，伊利建立了電商站外站內聯動品牌推廣，并與京東等平臺進行深入綁定，玩轉今夏熱門的足球營銷，實現了品牌和銷售的雙贏，也為消費者帶來了個性化、高品質的購物體驗。

活動預熱初期，伊利就與京東聯合出品了一支趣味十足的“病毒”視頻，借助時下流行的超輕黏土人偶引發了極大關注，創新性的將伊利奶盒與京東狗JOY化身足球小將，點燃了球迷的足球熱情，同時活化了伊利產品與京東平臺IP，助力活力主場的開啟。

6月1日，在6·18電商購物節正式開啟的第一天，伊利作為牛奶品類艦長助陣京東超市牛奶風暴品牌日，掀起了以“打造世界標桿開啟活力主場”為主題的足球營銷第一波。當天，伊利聯合世界頂級足球豪門皇馬俱樂部，攜手京東打造了活力主場京東電商直播活動，邀請球星米歇爾•薩爾加多現身活動現場，并與球迷互動。發布的“活力巨星”皇馬定制禮盒，作為重磅福利拉動了京東電商的銷售提升，直播當天銷售總量超62萬提。

活動中期，伊利還借助線上線下聯動的方式提供全新的服務。這包括伊利聯合京東吃貨圈開啟的“綠蔭練習生”報名通道，報名的小球員在6月13日有機會來到北京接受皇馬教練的現場指導。該通道一經開放，后臺迅速收到了來自全國各地眾多小球員們展現自己的足球風采的報名視頻和圖片。這一活動深受家長喜愛，獲得了口碑與銷售的雙贏。

伊利也不忘將體育營銷與娛樂營銷結合，在足球盛宴激情開踢前4個小時，伊利為球迷提前開啟了一場別樣的足球盛宴，為6·18京東年中大促實力助力。6月14日19:00，伊利谷粒多攜手明星彭于晏、國足王曉龍，開啟了一場不同尋常的足球直播——“彭隊長的谷粒多‘實粒’點球大戰”。話題性與娛樂性的結合，吸引了大量直播觀眾。伊利通過線上明星直播將用戶聚合在電商平臺，從而達成從營銷到流量的承接，最大限度地實現銷量的轉化。

除了這些在活動期間展示的“外功”，伊利電商高速發展也離不開多年苦練的“內功”。在渠道方面，伊利主動順應新零售業態發展趨勢，整合線上線下資源，大力推進電商平臺、母嬰店、無人便利店等渠道發展。加強與重點零售商合作，同時通過建立會員營銷平臺、零售電商合作關系等多種創新方式，拓展業務增長新模式。

這一系列內外兼備的努力已經被全行業樹為標桿。6月20日，年中狂歡剛剛結束，“中國輕工業百強企業高峰論壇”在北京舉行。在這次輕工業領域的群英會上，伊利以乳品行業龍頭的身份除毫無懸念的入選2017年度“中國輕工業百強企業”、“中國輕工業食品行業五十強企業”外，電商能力排名在乳業首位。

“伊利即品質”。多年以來，伊利已經在乳品和食品行業樹立了品質和技術創新方面的多個標桿。如今伊利在新零售領域的提前布局、深入耕耘，也得到了市場和行業的雙重認可，為全行業的新零售探索樹立了新的標桿。

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