如今TapTap正在嘗試將這一模式推廣到全球市場，通過合并國內發行團隊和海外發行團隊，在全球范圍內統一品牌來進行全球游戲的發行業務。依靠自身的發行和運營資源，通過人力投入、工具開

伽馬數據顯示，2019年上海游戲營收802億元，增長率達12.6%，占全國比重的34.7%，占全球的8%，其中上海網絡游戲海外銷售收入約134億元。上海的莉莉絲游戲、心動網絡、游族網絡等都是游戲出海領域的領軍企業，2019年海外游戲收入均超過10億元。作為游戲創新之城，上海的游戲產業在細分品類和出海市場脫穎而出。

中國原創逐漸崛起

作為國內最早的一批游戲出海廠商，游族從2013年就開始布局海外市場。游族相關負責人告訴第一財經，彼時選擇出海主要考慮到國內智能設備日趨普及，移動端游戲用戶增量市場即將觸頂，而從海外市場規模和增長態勢來看，移動游戲出海是一個值得耕耘的市場。

在出海市場選擇上，游族首先瞄準了東南亞、南亞地區，這背后離不開中國傳統文化的支撐。《一代宗師》、《大俠傳》等“俠文化”游戲，均是以游戲形式融合傳統文化中的經典題材或情節，因此出海也要首選對中華文化有一定認知的地區，并以此為起點擴展至歐洲、北美等新興市場，最終在海外市場站穩腳跟。

中國游戲之所以能夠在海外市場“攻城略地”，不僅僅得益于中國文化和IP的崛起，更要歸功于游戲公司在全球發行領域扎實推進了本地化工作。為了開拓海外市場，游族在全球范圍內設立了分公司及分支機構，吸納當地游戲人才，以本地化思維進行游戲推廣。

以《少年三國志2》為例，在韓國市場，三國類游戲大都強制給玩家分陣營，而《少年三國志2》的設定打破了陣營邊界，因此需要重新宣傳游戲的玩法和理念。為此團隊推出了一個關羽向呂布電話求救的情景廣告，來體現游戲多陣營聯合的特色，反差、幽默的產品定位，使得這款游戲在韓國取得了不錯的反響。

“中國從不缺好故事，隨著中國綜合實力的不斷提升，中國文化在全球范圍內的影響力日漸擴大。中國文化和IP在海外的認知度正在逐步提升，也有助于基于此內容的游戲產品更好的打破國家間的文化壁壘，為游戲在海外市場的成功保駕護航。”游族相關負責人表示。

游戲出海新樣本

當越來越多的國產游戲登上全球游戲暢銷榜前列，中國開發者的歷史性機遇也被打開。作為國內知名的游戲內容社區和發行平臺，心動網絡旗下的TapTap主要致力于扶持、集納小而美的高品質手游，并將其推向全球市場。

與蘋果、谷歌等平臺均按照3:7的比例，向游戲內容提供方進行抽成不同，TapTap從創立之初就確立了“不聯運，零分成”的商業模式，只提供原版和官服游戲下載，依靠廣告投放進行盈利。

在心動網絡創始人黃一孟看來，玩家選擇一款游戲，主要取決于游戲內容本身，而不在于他在什么平臺，是否得到平臺的推薦。“不聯運，零分成”的商業模式不僅可以降低優質創業團隊的推廣成本，也可以促進精品游戲研發。

如今TapTap正在嘗試將這一模式推廣到全球市場，通過合并國內發行團隊和海外發行團隊，在全球范圍內統一品牌來進行全球游戲的發行業務。依靠自身的發行和運營資源，通過人力投入、工具開發、精細化運營，協助開發者使用TapTap來自己做全球發行，破除全球不同市場的信息差。

談及上海為何成為游戲出海公司的聚集地，黃一孟認為上海是國內游戲產業的重鎮，無論是新勢力還是傳統游戲巨頭，都在上海擁有強大的研發和發行團隊，匯聚了大量的游戲行業優秀人才，這是游戲公司出海的重要前提。

此外，近些年來上海針對游戲產業發展規劃、知識產權保護、行政效率優化等，推出了一系列相關政策，政策的開放性也為游戲企業開拓全球市場提供了有力保障和支持。

近日，被視作游戲文化產業界“瞭望塔”的中國游戲產業研究院在上海張江國家數字出版基地正式落地，這是在上海市委宣傳部和浦東新區區委宣傳部支持下，由中國音像與數字出版協會設立并與上海市共建的一個游戲產業機構，旨在服務于政府對行業的管理、服務于游戲企業的可持續發展，以及服務于社會公眾對高質量文化消費的多樣化需求。

游戲產業研究院的落地加快了中國游戲走出去的步伐，也在引導游戲行業致力于創新創造。黃一孟告訴第一財經，中國的游戲行業雖然發展很快，但從歷史沉淀和技術沉淀角度來說還相對薄弱，亟需理論研究支持。

“對于整個游戲產業的研究，以及在全球化視野中游戲行業未來會如何發展，探索空間是很大的。中國游戲產業研究院如果在此方面多做一些探索，對整個行業都能夠有很大的幫助。”黃一孟表示。

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