驅動OLED面板市場增長的因素之一為柔性OLED面板在智能手機、電視和其它產品的逐漸普及和應用。今年三季度，隨著LGDisplay廣州8 5代OLED生產
驅動OLED面板市場增長的因素之一為柔性OLED面板在智能手機、電視和其它產品的逐漸普及和應用。
今年三季度，隨著LGDisplay廣州8.5代OLED生產線的量產，一直制約OLED電視擴容的上游面板供應難題有望取得新突破。
“2018年我們OLED銷售280萬片，今年目標是380萬片，中國大概占10%。”LGD全球公關副總裁孫永濬接受21世紀經濟報道記者采訪時透露，今年底廣州工廠的月產能將達到6萬片，與韓國加在一起，屆時LGD將擁有13萬片OLED基板產能。
市場調研機構UBIResearch最新報告顯示，今年OLED面板整體市場有望實現322億美元收入，預期增長13.8%。報告認為，驅動OLED面板市場增長的因素之一為柔性OLED面板在智能手機、電視和其它產品的逐漸普及和應用。
而作為全球OLED電視重要市場的中國，也將在今年迎來重要節點。上游擴產，加上國家發改委此前公布針對綠色智能家電的鼓勵政策，包括創維、康佳、LG、索尼等多家電視廠商均看好今年OLED電視的銷情。
兩重利好因素
被視為最有可能取代液晶的新一代顯示技術，OLED與液晶材料通過過濾背光源發出光線成像的原理不同，OLED采用自發光有機材料，無需背光源，結構簡潔，帶來超薄、可彎曲、透明顯示等更多設計可能。同時，由于各像素可以獨立控制開閉，OLED能實現無限對比度和完美的黑色效果，色彩也更加鮮明飽滿。全球范圍內，包括索尼、松下等日系廠商，LG電子等韓系廠商，以及飛利浦等歐洲廠商在內的主流電視企業均已選擇OLED作為未來發力點。
但此前，上游面板供應一直困擾OLED電視的發展，由于良率不高等問題，導致OLED電視面板成本居高不下，價格不親民自然成為了OLED電視普及的一大阻力。
LGD是目前全球唯一擁有大規模量產大尺寸OLED電視面板技術的面板企業。去年，該公司在廣州的8.5代OLED面板生產線正式收到合資法人的經營者集中申報批準書。合資公司由LGD和廣州凱得科技發展有限公司按照7:3的比例出資，總投資額為5萬億韓元(折合460億元)，初步設計月產能為6萬片，后計劃逐步提升到最大產能每月9萬片基板。
“中國的面板廠商，特別是LCD的發展特別迅速，而且都是一直不斷進行重大的投資，所以導致LCD出現了供過于求局面。他們的成本控制得非常低，在LCD競爭領域我們不占優勢。所以我們轉戰OLED。”孫永濬坦承，LGD在LCD方面有競爭力的部分主要在超大尺寸、超高清、高端產品線及商用線。
受市場競爭日益激烈影響，近年來液晶電視廠商的利潤率一直處于低谷，特別是規模較小的電視廠商日子更加艱難。據奧維云網(AVC)數據，2017年中國彩電行業主要企業的平均利潤率僅為1.3%。
在整體市場需求沒有明顯好轉大趨勢下，高端市場成為獲利的重要陣地。IHS于2018年發布的報告顯示，OLED電視正成為電視廠商主要的收益來源。報告指出，索尼2017年整體電視收益相比2016年增長21%，其中OLED電視貢獻率達8%;LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長9%，其中OLED電視貢獻率高達52%。
據韓媒近日披露，就連三星Display也計劃重啟大尺寸OLED的投資，今年將投建QDOLED試產線，預計投資金額1萬億-2萬億韓元(約合120億元)。而在中國，家電消費在春節前獲得政策大禮包。
逐鹿OLED新陣地
今年3月，對中國OLED行業來說，將是一個重要節點。據最新消息，海信將在今年3月舉行的上海AWE展上推出OLED電視新品，而將中國視為重要戰略市場的LGD也跟21世紀經濟報道記者確認，將首次參加今年AWE展。
此前一直強調不做OLED的海信自打嘴巴的同時，也再次印證OLED作為新一代顯示技術的強大吸引力。至此，包括LG、創維、長虹、索尼、康佳、飛利浦、海信等國內外一眾電視廠商均已加入OLED陣營，并各自發力，逐鹿這片尚未完全打開的新陣地。
而作為最早加入推廣OLED的創維，率先取得領先優勢，無論是在OLED產品線的數量、市場推廣，還是渠道布局等方面。奧維云網統計數據顯示，2017年創維OLED電視銷量占中國OLED電視總銷售量的46%，截至2018年9月30日，這一比例攀升至58.58%。
今年，創維對OLED電視的預計銷售目標為20萬臺，“上下游的布局，各電視品牌加入OLED陣營，及以創維、LG、索尼等品牌的持續推廣，手機廠商大規模使用OLED屏等，加快了OLED的普及，也給OLED電視帶來爆量增長的機會。”20日，創維集團相關負責人對21世紀經濟報道記者表示。
IHS預測，2019年中國OLED電視將繼續保持高速增長，較2018年增長88.7%。孫永濬透露，未來LGD也有計劃增加公司在韓國本土的大尺寸OLED面板的投資。至于擴產后OLED上游面板的供應價格問題，LGD認為較為敏感暫不回應。
但在上述創維相關負責人看來，價格不是影響OLED上量的最重要因素。“OLED的普及，要讓消費者對OLED的認識越來越深刻，尤其是高端消費者對OLED的價值更為認可，包括防藍光、護眼、卓越畫質等;二是讓OLED產品線更為豐富，用戶體驗更為優越。包括CSO技術的運用，首次實現音畫同步，還有杜比全景聲、AI畫質芯片、全時AI系統、央視4K超高清等，都有效提升用戶體驗。”上述創維集團人士說。
