近一段時間，在美上市的中概股紛紛發布了2018年第二季度財報。其中，被譽為分期電商第一股的樂信(NASDAQ：LX)成為令人關注的焦點。財報數據
近一段時間，在美上市的中概股紛紛發布了2018年第二季度財報。其中，被譽為“分期電商第一股”的樂信(NASDAQ：LX)成為令人關注的焦點。財報數據顯示，樂信在第二季度凈利潤大幅增長至5.02億元人民幣，同比增長776%，創下歷史新高。財報發布當天，樂信股價大幅上漲15%，截止今天，連續兩日飄紅之后，每股報價達到13美元。
樂信業績迎來大幅增長，分期樂商城成為最主要動力之一。二季度。該商城GMV大漲53.8%，遠超過一般電商平臺的增幅。近期，銀保監會發文要求積極發展消費金融，增強消費對經濟的拉動作用，相信分期樂商城的發展將再提速。
消費金融迎來高速發展期
樂信財報發布之前一周，銀保監會8月18日下發《關于進一步做好信貸工作，提升服務實體經濟質效的通知》，提出要“積極發展消費金融，增強消費對經濟的拉動作用”，要通過“支持發展消費信貸，滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。”
眾所周知，在當前中國經濟雙重承壓去杠桿和全球貿易摩擦的負面影響下，穩增長成為中國經濟發展的主旋律，而積極鼓勵消費金融發展，則成為擴大內需，穩定經濟環境的重要手段和措施。銀保監會發布這份通知，預示著中國消費金融發展，將借此東風駛入快車道。
數據顯示，截至2017 年末，我國金融機構居民短期消費貸款只有6.8萬億，占GDP 的比重僅為8%，遠低于美國等發達經濟體約20%的比例。曾有權威機構預計，到2020年，中國消費信貸總市場規模將達到45萬億元，年復合增長率將達到18%。前景廣闊的消費金融市場，將成為中國經濟發展的重要內驅力。
分期樂商城GMV大漲53.8%
二季度末，樂信用戶數量達到2920萬人，相比去年同期的1600萬，增長了82.5%，流量帶來的效果立竿見影，分期樂商城當季交易額，相比去年同期增長了53.8%，遠遠超出機構預測。顯然，分期消費理念已經逐漸被中國消費者所接受，并且成為大多數年輕人購物的首選方式。
更為關鍵的是，分期購物的消費者對于分期理念的認知，已經較為深入。2018年上半年，樂信通過大數據分析，發布了《分期電商用戶行為報告(2018)》，數據顯示，用戶分期消費行為呈現出四個轉變：一是分期商品從大件向小件轉變;二是分期熱度從一線城市向二三四線城市轉變;三是分期人群從中低收入者向中高收入者轉變;四是分期頻率從偶發性消費向經常性消費轉變。
因此，分期樂商城不斷拓展商品品類，以適應消費者的轉變。目前已經涵蓋了3C數碼到服飾美妝等十多個商品品類，同時涵蓋了機票酒店、旅游度假、演出票務等多個服務類消費品類，全面覆蓋了中國優質高成長年輕人的分期消費需要。
分期消費滿足年輕人品質生活需求
選擇分期購物，主要源自中國年輕人對于品質生活的追求。以2018年618電商大促為例，618當天，分期樂商城賣出的手機中，每3部就有一部是iPhone X，同時，上萬元的一線品牌手表，數千元的AJ球鞋，各類潮牌服飾，都成為了熱銷商品。數據顯示，618當天分期樂商城成交金額同比增長220%，參與人數相比去年翻了一番，用戶平均下單金額也從2017年的5024元提高到6895元，增幅達37.2%。
這種現象也出現在各類節慶日當中，以剛剛過去的七夕為例，雖然鮮花玩偶仍舊熱銷，但旅行度假這些服務型消費也增長快速。七夕”前后一周，短途旅游勝地和愛情勝地度假產品訂單量環比增長40%，機票、火車票訂單量增長超過80%。80后、90后的用戶數占到分期旅行人數的93%，主要分布在一二線城市，并逐漸向三、四線城市蔓延。
發生在中國市場上的積極變化，自然被國際品牌視為擴大影響力的機會。目前，蘋果、寶潔、歐萊雅、飛利浦等國際一線品牌均已和分期樂商城建立官方合作，分期樂也成為眾多品牌銷量僅次于京東、天貓的第三大互聯網渠道。
