19世紀(jì)后期，美國(guó)人Zalmon Gilbert Simmons發(fā)明出了世界上第一張彈簧床墊，徹底改寫了全人類的床墊歷史。20世紀(jì)30年代，席夢(mèng)思在上海楊樹浦
19世紀(jì)后期，美國(guó)人Zalmon Gilbert Simmons發(fā)明出了世界上第一張彈簧床墊，徹底改寫了全人類的床墊歷史。
20世紀(jì)30年代，席夢(mèng)思在上海楊樹浦路建立工廠進(jìn)入中國(guó)，后又因戰(zhàn)爭(zhēng)原因淡出，于2005年卷土重來(lái)，成為老百姓口中的“高級(jí)貨”。時(shí)至今日，在國(guó)人心里，上好的彈簧床墊似乎都有一個(gè)共同的名字——席夢(mèng)思。
改革開放后，人們對(duì)物質(zhì)享受的追求得到解放，原本被視為“資產(chǎn)階級(jí)墮落腐朽生活方式”之一的席夢(mèng)思“重返”中國(guó)，并在之后的十?dāng)?shù)年間逐漸走進(jìn)億萬(wàn)中國(guó)家庭，記錄了幾代中國(guó)人的夢(mèng)鄉(xiāng)。
從“硬板床”到“彈簧床”
從硬板床換成了彈簧床，張木木告訴記者，那感覺就是，“新鮮玩意兒啊。”
張木木(化名)老家在河南安陽(yáng)，父母都是教師。2005年左右，張木木的父母從市里面的商場(chǎng)買回來(lái)了“席夢(mèng)思”的品牌床墊，而不再是叫做“席夢(mèng)思”的彈簧床。
“席夢(mèng)思差不多是當(dāng)時(shí)最貴的床墊了，我爸媽花了大幾千。”對(duì)于張木木一家而言，當(dāng)時(shí)關(guān)于席夢(mèng)思的認(rèn)識(shí)只是“聽說(shuō)好用”，當(dāng)拔草之后，張木木感到席夢(mèng)思睡起來(lái)并不舒適“睡了早上起來(lái)很累”，盡管如此，一家人依然為擁有了席夢(mèng)思床墊而滿心歡喜，畢竟在當(dāng)時(shí)是“高級(jí)貨”。
“改革開放前，人們對(duì)于床墊沒太多要求，那時(shí)候，北方人大多睡炕、南方人睡木板床或者棕繃床。”已過(guò)不惑之年的摩瑪智能創(chuàng)始人辛志宇在床墊行業(yè)已經(jīng)深耕20余年，據(jù)他回憶，我國(guó)床墊行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步與人們生活水平不斷提高和消費(fèi)觀念改變有著密不可分的關(guān)系。
據(jù)辛志宇介紹，2005年席夢(mèng)思是作為高端品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的，普通百姓消費(fèi)不起，大家口中所謂的“席夢(mèng)思”其實(shí)是泛指“彈簧床”，而非美國(guó)品牌。張木木也表示，自己家當(dāng)時(shí)能夠消費(fèi)得起是因?yàn)楦改甘墙處?，收入穩(wěn)定。
在采訪過(guò)程中記者發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于席夢(mèng)思的體驗(yàn)眾說(shuō)紛紜，有人說(shuō)“很軟很舒服”，也有人說(shuō)“睡久了腰酸背痛、不解乏”……
在那個(gè)年代，家里有一張彈簧床是一件很潮的事情。但與父母輩對(duì)于彈簧床回憶不一樣的是，在現(xiàn)在很多年輕人的記憶中，小時(shí)候家里的彈簧床更多像是兒時(shí)的“玩具”，經(jīng)常偷偷在上面玩“蹦床”游戲。
改革開放之后，由于“能較長(zhǎng)時(shí)間保持柔軟性、比較透氣不容易回潮霉變”等特點(diǎn)，彈簧床開始風(fēng)靡全國(guó)。那個(gè)時(shí)候，沒有形成很強(qiáng)的品牌意識(shí)，把所有的彈簧床統(tǒng)稱為“席夢(mèng)思”。據(jù)老一輩回憶，那時(shí)候他們常買的彈簧床大多來(lái)自穗寶、家惠、京蘭、皖寶、吉斯……
國(guó)內(nèi)床墊上市企業(yè)喜臨門2017年財(cái)報(bào)顯示：“中國(guó)彈簧床墊起步于20世紀(jì)80年代初期，這一時(shí)期我國(guó)引進(jìn)了大量國(guó)外的、規(guī)格不等的彈簧軟床墊生產(chǎn)，初步構(gòu)建了我國(guó)軟墊行業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)和市場(chǎng)雛形。”
從“不會(huì)壞”到“舒適” 國(guó)產(chǎn)床墊開始量產(chǎn)
據(jù)公開報(bào)道，世界上第一張彈簧床墊是由一個(gè)叫Zalmon Gilbert Simmons的美國(guó)人發(fā)明的。
記者從席夢(mèng)思中國(guó)的官網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，早在上世紀(jì)30年代，席夢(mèng)思就在上海楊樹浦路建了工廠，并且在當(dāng)時(shí)的《申報(bào)》上刊登廣告。
不過(guò)，上世紀(jì)80年代我國(guó)盛行的彈簧床大多為國(guó)貨，一大批彈簧床墊企業(yè)在改革開放初期拔地而起，包括穗寶、家惠、皖寶、吉斯等。
進(jìn)入90年代后，我國(guó)床墊行業(yè)開始逐步走上規(guī)范化發(fā)展路線，國(guó)內(nèi)自主研發(fā)的床具機(jī)械開始投入使用。與此同時(shí)，人們對(duì)于床墊的要求也在改變，從“不會(huì)壞”到“舒適”、“健康”。
當(dāng)國(guó)內(nèi)的床墊市場(chǎng)被本土企業(yè)打開之后，一些國(guó)外品牌開始進(jìn)入中國(guó)，有的只是開店銷售、有的直接設(shè)廠生產(chǎn)。
床墊品牌增加的同時(shí)，床墊品類也層出不窮。乳膠床墊、記憶綿床墊、棕櫚床墊、水床墊、氣床墊、磁療床墊等新興床墊迅速崛起，搶占了大批市場(chǎng)份額，直接導(dǎo)致全球范圍內(nèi)的彈簧床墊市場(chǎng)縮水。
辛志宇以前從事的是廣告行業(yè)，上世紀(jì)90年代，他接觸到了一個(gè)來(lái)自美國(guó)知名床墊品牌的客戶，自此進(jìn)入床墊行業(yè)，人生也由此轉(zhuǎn)變。
床墊行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。根據(jù)公開資料分析，當(dāng)時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境大致是這樣的：
國(guó)內(nèi)企業(yè)數(shù)量多、大多數(shù)規(guī)模小、產(chǎn)品檔次和質(zhì)量較低、營(yíng)銷能力和產(chǎn)品開發(fā)能力有限，產(chǎn)品同質(zhì)化情況較嚴(yán)重，大部分依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額;進(jìn)入中國(guó)的國(guó)外品牌普遍在設(shè)計(jì)水平、生產(chǎn)工藝及機(jī)器設(shè)備等方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。
在喜臨門于2012年發(fā)布的招股書中，新京報(bào)記者看到，“近年來(lái)，許多國(guó)際性一線床墊品牌如席夢(mèng)思(Simmons)、絲漣(Sealy)、舒達(dá)(Serta)等品牌均已在國(guó)內(nèi)開設(shè)專賣店，雖然這些品牌床墊與公司的產(chǎn)品在價(jià)格上不具有競(jìng)爭(zhēng)力，但這些品牌擁有先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、研發(fā)技術(shù)及良好的市場(chǎng)口碑，可能會(huì)分流公司的部分高端客戶。”
直到現(xiàn)在，席夢(mèng)思依然是床墊行業(yè)中的“白富美”。北京錦繡投資有限公司主筆設(shè)計(jì)師田靜告訴新京報(bào)記者，席夢(mèng)思畢竟是高端品牌、價(jià)格不夠親民，并非普通消費(fèi)者的首選，“誰(shuí)也不會(huì)經(jīng)常買三四萬(wàn)的墊子，主要走量的還是國(guó)產(chǎn)的品牌，基本上市場(chǎng)現(xiàn)在能接受的價(jià)位也就在3000元到5000元的床墊，是銷量最多的。”
不可否認(rèn)的是，早年的彈簧床代表“席夢(mèng)思”是中國(guó)床墊行業(yè)的“啟蒙者”之一，它自身也有很多故事。
根據(jù)媒體報(bào)道，在20年左右的時(shí)間里，席夢(mèng)思已經(jīng)宣布破產(chǎn)七次，負(fù)債也從1991年的1640萬(wàn)美元?jiǎng)≡鲋?009年的10億美元。2010年，席夢(mèng)思被Ares和加拿大教師私募資本組成的財(cái)團(tuán)收購(gòu)，該交易涉資7.6億美元，涵蓋席夢(mèng)思母公司及所有子公司。
國(guó)人家居進(jìn)入智能時(shí)代
張木木搬了兩次家之后，早年買的彈簧床墊永遠(yuǎn)的留在了老房子里。一并被塵封的是上世紀(jì)八九十年代那段有關(guān)彈簧床風(fēng)靡全國(guó)的記憶。
21世紀(jì)隨著人們生活水平的提升，以及床墊生產(chǎn)技術(shù)的更新?lián)Q代，中國(guó)床墊行業(yè)高速發(fā)展。根據(jù)CSIL的數(shù)據(jù)，我國(guó)床墊市場(chǎng)規(guī)模從2011年的47億美元增長(zhǎng)至2016年的81.8億美元，復(fù)合增速達(dá)11.7%，中國(guó)已超越美國(guó)成為全球第一大床墊消費(fèi)市場(chǎng)。
現(xiàn)在，張木木的新寵是乳膠床墊，但由于乳膠床墊價(jià)格不菲，張木木先購(gòu)置一個(gè)300元的乳膠枕頭“充饑”，打算攢夠錢之后再慢慢拔草。
喜臨門2017年財(cái)報(bào)顯示，近年來(lái)，“健康睡眠”等概念日益深入民心，我國(guó)居民床墊消費(fèi)逐漸從“實(shí)用性”向“功能性”轉(zhuǎn)變，當(dāng)前床墊的功能性主要體現(xiàn)在其在睡眠階段的睡姿調(diào)節(jié)功能，同時(shí)，具有監(jiān)測(cè)、記錄等改善睡眠多項(xiàng)功能的智能床墊也逐步進(jìn)入大眾視野。
在床墊的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)過(guò)程中，睡眠醫(yī)學(xué)、人體工程學(xué)、材料科學(xué)、智能傳感技術(shù)、腦電檢測(cè)等理論和技術(shù)被引入。根據(jù)夢(mèng)百合2017年財(cái)報(bào)，定制需求已經(jīng)成為市場(chǎng)趨勢(shì)，其自主研發(fā)的“智能床墊”已經(jīng)投入生產(chǎn)。
辛志宇接觸床墊行業(yè)之后，起初是在品牌盛行的時(shí)候自己也做了一個(gè)小的床墊品牌。2010年之后，他發(fā)現(xiàn)當(dāng)下年輕人的消費(fèi)理念之一是個(gè)性化。2016年，他又創(chuàng)立摩瑪智能，致力于通過(guò)技術(shù)手段將消費(fèi)者的身體感受量化，然后再利用收集到的數(shù)據(jù)和技術(shù)手段為每一個(gè)消費(fèi)者打造完全適合自己的專屬床墊。
改革開放四十年來(lái)，包括床墊在內(nèi)的家居行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)家具產(chǎn)能占全球市場(chǎng)份額已超過(guò)25%，是世界排名第一的家具生產(chǎn)、消費(fèi)及出口國(guó)。另?yè)?jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)在2017年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入9056億元，同比增長(zhǎng)10.1%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額達(dá)到565.2億元，同比增長(zhǎng)9.3%。截至2017年底，我國(guó)家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)達(dá)到6000家。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在進(jìn)入改革開放的第四十個(gè)年頭，家居產(chǎn)業(yè)將在改革創(chuàng)新、消費(fèi)升級(jí)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等潮流下，加速向前發(fā)展。
