6月23日消息，昨日下午，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯合發布《網絡主播行為規范》(以下簡稱《規范》)，為網絡主播從業行為劃出31道紅

6月23日消息，昨日下午，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯合發布《網絡主播行為規范》(以下簡稱《規范》)，為網絡主播從業行為劃出31道“紅線”，全方位的監管被稱為網絡主播史上“最嚴新規”。

除了此前多次強調的不能引誘未成年用戶打賞的規定外，《規范》明確，對問題性質嚴重、多次出現問題且屢教不改的網絡主播，應當封禁賬號，將相關網絡主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播。這被視為薇婭等主播復出無望的明確信號。

不僅如此，《規范》還指出，對于需要較高專業水平(如醫療衛生、財經金融、法律、教育)的直播內容，主播應取得相應執業資質，并向直播平臺進行執業資質報備，直播平臺應對主播進行資質審核及備案。這意味著，以后專業主播將要“持證上崗”，知識型主播或迎來新利好。

人民網評論稱，“當好網絡主播并不容易，但是，只要用心還是能當好的。”根據《規范》，稱職的網絡主播應當堅持健康的格調品位，應當保持良好聲屏形象，應當自覺加強學習等。

專業主播應取得相應資質

《規范》第十三條指出，網絡主播應當自覺加強學習，掌握從事主播工作所必需的知識和技能。其中，對于需要較高專業水平(如醫療衛生、財經金融、法律、教育)的直播內容，主播應取得相應執業資質，并向直播平臺進行執業資質報備，直播平臺應對主播進行資質審核及備案。

這意味著，醫療、金融等專業主播以后將有明確的準入門檻。以前那種“穿個白大褂就冒充健康專家”、“穿上西裝就侃侃而談投資理財策略”的情況或將不復存在。

據了解，目前多家平臺已經回應將加強專業主播的資質認證。騰訊旗下微信視頻號團隊表示，根據國家相關法律法規以及《微信視頻號運營規范》《微信視頻號直播行為規范》《微信個人賬號使用規范》《微信公眾平臺運營規范》等相關規定，平臺對于需要較高專業水平(如醫療衛生、財經金融、法律、教育等類型)的賬號完成認證并提供相關資質證明，如果沒有相關資質，平臺將根據違規程度給與封號、掐斷直播、限制推薦、扣除信用分等處置。

快手、抖音、B站等平臺此前已經上線專業資格認證，涉及職業涵蓋醫生、律師等。在這些平臺相關直播規則中，也有對專業主播的資質認證作出規定。

比如，B站金融與教育類直播內容有禁止直播交易、推薦購買股票、基金、債券、現貨、期貨、外匯等金融投資產品內容的規定。快手醫療、教育等直播內容，需要主播提供認證材料和認證標準。在醫療領域，抖音也有明確的中西醫健康認證指引及注意事項。

不過，在實際直播中，仍然存在專業主播無資質認證的亂象情況。據悉，《規范》出臺后，已經有財經博主表示，準備報考證券從業資格證和基金從業資格證。

知識型主播迎來利好？

近來，以賣貨為“副業”、以講課為“主業”的新東方直播間走紅，知識型帶貨主播受到熱捧。尤其是在新東方主播董宇輝得到官方媒體點名表揚后，甚至有觀點認為，有內涵、有溫度的知識型主播將逐漸取代簡單粗暴的“喊播”。

6月20日，人民網在評價董宇輝走紅時表示，“有內容”的主播是否會成為未來直播帶貨的“常青樹”尚不可知，但卻在一定程度上賦予了帶貨主播這個職業更加豐富的精神價值，也在一定程度上給已經固化的直播帶貨形式打開了新的思路。對知識的追捧，必將是一件有益之事。

《規范》發布之后，資本市場迅速作出反應。在從高點暴跌之后，今日開盤，新東方在線漲近3%，盤中一度漲近7%。

《規范》對網絡主播行為規范劃定紅線，預示著視頻直播野蠻生長的時代終結。明確專業主播準入門檻，使整個行業走上規范化的發展道路，無論對平臺還是用戶都是利好消息。

值得注意的是，《規范》具體實行情況如何，主播行業能否借此完成一次蛻變，仍需要持續觀察。

關鍵詞： 網絡主播