在政策監管高壓下，資本變得謹慎，直播平臺現金流吃緊，行業格局重新劃分。雖然以映客、花椒、斗魚等為代表的直播平臺突出重圍，但競爭格局

2018年元旦迅速躥紅的直播答題熱沒能成功撐到春節。

原本設想的春節合家歡大家一起直播答題的熱鬧場景并沒有如期上演，整個春節期間，只有央視一家做了春晚答題。

而此前集體爭相撒幣的各家直播答題平臺目前基本停擺。

目前今日頭條旗下的“百萬英雄”宣布第一季活動已經結束，而花椒直播的“百萬贏家”也同樣宣布“第一季圓滿結束”；王思聰的沖頂大會和優酷視頻“答題贏錢”沒有新的游戲場次；陌陌的“百萬選擇王”宣布“節目調整，暫停上線”；而一直播的“黃金十秒”答題入口已經導向了“幸運抓娃娃”。

之前蜂擁而上的直播平臺如今一哄而散最直接的原因是政府監管政策的出臺。

在直播答題頻頻爆出“題目設置不嚴謹”、“原則性錯誤頻出”、“過度炒作”、“內容品味低下媚俗”乃至“拜金主義奢靡成風”等問題之后，廣電總局在今年情人節當天緊急下發了《加強網絡直播答題節目管理》的通知，給直播答題潑了“一大盆冷水”。

上述通知指出，有的網絡平臺不具備法定的視聽節目直播資質，內容審核機制不健全，時常出現導向偏差，有的單純追逐流量和點擊率，以格調低下、低俗媚俗的內容吸引眼球，傳播不符合社會主義核心價值觀的內容。

1月14日，北京市網信辦就“百萬贏家”活動將香港、臺灣作為國家列入答題問題依法約談花椒直播相關負責人，責令全面整改。

而法定的視聽節目直播資質更是橫在諸多直播答題平臺面前的一個硬門檻。

上述通知明確指出未持有《信息網絡傳播試聽節目許可證》的任何機構和個人，一律不得開辦網絡直播答題節目。對于有資質的單位，必須履行備案審核手續，責任追究到人。

但對于“朝生暮死”的APP市場而言，直播答題快速死去的根本原因是沒有辦法持續滿足用戶的人性。

直播答題熱從根本上來講就是答題分獎金的模式和不斷飆升的獎金體量集體燒出來的風口，不能持續提供獎金滿足用戶的貪欲，那么用戶就會如潮水般迅速散去。

但直播平臺集體跨界答題也折射了當下移動直播的困境。

在政策監管高壓下，資本變得謹慎，直播平臺現金流吃緊，行業格局重新劃分。雖然以映客、花椒、斗魚等為代表的直播平臺突出重圍，但競爭格局依舊激烈，直播持續盈利和競爭壁壘問題也為外界質疑。

現階段的移動直播雖然在直播+、直播綜藝等內容上做出了探索與改變，但依舊沒有走出秀場內容的天花板。而手機APP直播大大降低了用戶參與門檻，擴大了參與群體，直播答題也大大激活了直播的實時互動性，讓直播廠商蜂擁而至。　　

而各家平臺集體砸錢直播答題的背后是互聯網人口紅利逐漸衰退，獲客成本不斷提高的現實。因此，直播答題這一形式展開的新一代互聯網廣告模式獲得了市場認可并迅速擴散。通過獎金吸引客群，并且引入廣告的模式已經迅速得到了各位投錢大佬的認可和想象。

但一紙“禁令”之后，直播答題的前景已經并不樂觀。

有意思的是，易凱資本創始人兼CEO王冉此前在朋友圈發文稱：現在遍地開花的知識問答市場一個月內會發生什么？A.更多玩家跟進，B.出現單場千萬獎金額，C.有關部門出臺嚴格政策。

推出了“百萬贏家”的周鴻祎給出的答案是A，并評論道：有什么理由限制這種非常正能量的活動呢？隨后又說：A選項應該改成巨頭紛紛進入。

而馬化騰選擇了C，有關部門出臺嚴格政策。

這一次，馬化騰一語中的。

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