零抽成的直播平臺能不能改寫游戲規則?PewDiePie是世界上最成功的YouTube博主，沒有之一。這位以游戲實況視頻起家的YouTube博主老家在瑞典，
零抽成的直播平臺能不能改寫游戲規則?
PewDiePie是世界上最成功的YouTube博主，沒有之一。
這位以游戲實況視頻起家的YouTube博主老家在瑞典，他的鐵粉卻遍布全球。PewDiePie主要制作游戲試玩視頻和游戲評論，后期也開始制作網絡熱梗評論之類的搞笑視頻。
在粉絲們看來，PewDiePie在視頻中奉獻的夸張癲狂的表演(包括被恐怖游戲嚇到淚流滿面)簡直是人間寶藏，不可替代的幽默感也讓他一路從玩家社區紅到了圈外。
PewDiePie玩恐怖游戲
PewDiePie從2010年起開始在YouTube上發布視頻，兩年后訂閱人數即突破一百萬。之后他的人氣越飆越高，迄今為止，已經有超過9400萬用戶訂閱了PewDiePie的YouTube頻道，而他的視頻播放數也突破了210億次。
從2014年起，PewDiePie的視頻訂閱人數一直穩坐YouTube訂閱榜單第一名，是當之無愧的YouTube一哥。
不僅在粉絲中影響力巨大，PewDiePie還是獨立游戲界的帶貨王。哪怕是《模擬山羊》這種“買Bug送游戲”的小成本游戲，被PewDiePie“開過光”后也能大賣幾十萬份。
穿模都是小事
然而群眾基礎深厚的YouTube一哥PewDiePie，今年年初卻突然宣布自己已經與另一家直播平臺簽訂了排他合同，要離開YouTube。更令粉絲和其他主播驚訝的是，這另一家直播平臺并不是YouTube的對頭Twitch，而是DLive。
話說回來，到底什么是DLive?
DLive，巨頭們的挑戰者
就算在直播業成熟發達的美國，DLive也是個異類。
這家總部位于灣區，由伯克利華裔校友創辦的視頻直播公司似乎從一開始就與其他視頻巨頭“合不來”。
“我們一開始都是YouTube或Twitch的深度用戶。平臺上的內容創作者付出了極大的努力把腦內的想法變為作品，在他們的努力下，這些平臺才能從一開始的小創業公司變成估值數十億美元的巨頭。”DLive創始人CharlesWayn對PingWest品玩說，“但是，視頻作者們得到的回報是什么?平臺越做越大只會讓平臺抽成更多、獲利率更高，小主播的內容更難曝光、收益減少。”
在Charles看來，倒逼主播頻繁更新、依賴抽成獲利的巨頭平臺越來越沒有活力是一種必然。
2018年，YouTube直播觀看人數降低了30%。圖源：Medium
為了迎合YouTube神秘的推薦算法，越來越多的主播開始往視頻里注水。
Charlie McDonnell是一位有200多萬粉絲的科技播主，對他而言，做視頻的考慮YouTube的“愛好”已經成了一種本能。
“據我所知，如果你定期更新視頻，就能獲得YouTube更多的推薦。”Charlie說，為了讓自己的作品不沉底兒，他必須維持一周一次的更新頻率。此外，為了在“時間指標”方面獲得更好的評分，Charlie不得不把原來幾分鐘就能說完的事兒盡量拖過4分鐘。
但據這位10年前第一次發布視頻的資深主播說，之前4分鐘長短的視頻就能獲得推薦，現在YouTube上的內容越來越多，視頻的推薦長度也變成了8分鐘。
Charlie的主頁
就連高產如PewDiePie，也曾在去年七月的直播中談到自己正在被榨干。“我意識到我一刻都不能休息，”他說。“只要一休息，YouTube算法就會降低你的推薦權重，我會眼睜睜地看著視頻觀眾人數下降。
然而主播累到筋疲力盡，最終還是要被平臺剝削。
據視頻平臺liverstream.com2016年統計，45%觀眾愿意打賞他們喜歡的主播，而美通社則給出預測，到2021年，視頻流媒體市場的規模將增長到700多億美元。這些錢里，大部分都被視頻平臺賺走了。
舉個例子，YouTube廣為詬病的45/55收入分配規定視頻作者只能拿到收入中的55%，而Twitch目前還在執行平臺和創作者五五開的分成模式。但有些主播會發現，在4.99美元的訂閱金里，自己只能拿到1.55美元。這是因為Twitch再分成之前，還要先扣掉交易費、管理費，以及當地的增值稅和銷售稅……
也就是說，粉絲刷給主播的火箭大部分都被平臺吃掉了。
在這種觀眾和主播都不爽的大環境下，DLive向不停趕客的巨頭們提出了挑戰。
DLive模式
與傳統平臺不同，DLive不會從用戶的打賞和訂閱費中抽成。
在DLive上，觀眾可以購買平臺貨幣LinoPoints，用于打賞和訂閱主播。每一點Lino Points價值0.012美元，也可以提現兌換成等價的美元。來自觀眾的打賞和訂閱費中的90.1%將會直接轉入主播的錢包，另外9.9%會被轉入獎勵池，用于獎勵活躍的用戶對社區的貢獻。
獎勵活躍用戶是DLive的另一個特點。
“其實，視頻社區的貢獻者不只有主播，每一個用腳投票、積極活躍的觀眾都是必不可少的一分子。”DLive使用的貨幣系統Lino創始人之一Wilson Wei告訴我，“所以我們決定獎勵觀眾的參與行為。”
在DLive上，用戶第一次訂閱主播頻道時會獲得一定獎勵，觀看直播、與主播互動后也可以點擊寶箱領取1-6個點數。
因為對觀眾參與的即時回饋，DLive的社區粘性非常高。
在DLive上，觀眾甚至可以參與產品開發和平臺的決策，直接獲得參與獎勵。
自愿參與平臺維護并表現積極的用戶，還可以加入DLive守護者計劃。DLive守護者會幫助其他用戶解決問題，監督主播和觀眾的仇恨言論，維持平臺的正常運行。
簡而言之，DLive建立了一個更公平的視頻平臺社區。DLive平臺不收取任何傭金，用戶可以通過平臺貨幣直接打賞內容創作者。此外，視頻社區的其他貢獻者也會受到相應的獎勵——比如給視頻點贊，參與討論等，也都會贏得Token。這種去中心化的評價體系不僅最大化保障了創作者的利益，也能使觀眾直接參與視頻內容的打分，讓好內容更容易被大家看到。
在這種自治自主烏托邦式的社區構想下，像Legend of Total War和PewDiePie這樣的硬核頭部主播紛紛加入。目前，DLive上的主播數量已經達到了3.5萬。
在宣布加入DLive的視頻中，PewDiePie說：“我真的很激動，終于有一個平臺把內容創作者和觀眾的利益放在第一位了，所以我決定重出江湖開始做直播!”截至今天，這條視頻的播放量已經超過了650萬。
如今，DLive已經獲得了由真格基金領投的2千萬美元投資，月活躍用戶數量突破500萬，超過7萬活躍主播。今年四月，DLive的同時在線觀看人數突破了8萬。目前，DLive已經在美國、加拿大、英國、土耳其等地提供直播服務。
改變游戲規則沒那么簡單，但至少DLive正走在一條前人并未探索過的新路上，而且似乎走得挺好。(文/邢逸帆)
