十三五以來，廣告產(chǎn)業(yè)已成為我省經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)展最快的行業(yè)之一，無論從產(chǎn)業(yè)規(guī)模、企業(yè)實(shí)力、增長速度，還是從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新能力、發(fā)展后勁來
“十三五”以來，廣告產(chǎn)業(yè)已成為我省經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)展最快的行業(yè)之一，無論從產(chǎn)業(yè)規(guī)模、企業(yè)實(shí)力、增長速度，還是從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新能力、發(fā)展后勁來看，全省廣告產(chǎn)業(yè)都實(shí)現(xiàn)了全面較快發(fā)展。
記者從省工商局獲悉，我省各類廣告市場主體快速發(fā)展，截至今年6月，全省共有廣告經(jīng)營單位10997家，廣告從業(yè)人員70467萬人，廣告經(jīng)營額近百億元，分別比2016年增長了82%、10.98%和47%，年增速達(dá)到或者超過經(jīng)濟(jì)增速，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的比重繼續(xù)提高。
廣告產(chǎn)業(yè)全面較快發(fā)展
近兩年，我省創(chuàng)新型廣告企業(yè)空前活躍，發(fā)展勢頭迅猛。形成一批有較高知名度的廣告設(shè)計(jì)中心、新媒體傳播中心、多媒體融合中心。我省支持互聯(lián)網(wǎng)、樓宇視頻、車載視頻、手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)刊、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、電子雜志等新興廣告媒體健康有序發(fā)展，騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)駐江西。
按照“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的要求，注重經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相互促進(jìn)，大力發(fā)展公益廣告，改善廣告業(yè)社會(huì)形象。特別是《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》施行后，各類媒介刊播的公益廣告數(shù)量大幅增加，作品質(zhì)量明顯提升，公益活動(dòng)日趨活躍，社會(huì)參與度不斷提高，社會(huì)影響更加廣泛。按照行業(yè)協(xié)會(huì)與主管部門脫鉤的要求，省廣告協(xié)會(huì)不再掛靠省工商局，設(shè)區(qū)市廣告行業(yè)組織改革正在穩(wěn)步推進(jìn)，有的已完成脫鉤工作。省、市兩級成立了16個(gè)廣告行業(yè)組織，會(huì)員單位1260家，行業(yè)組織進(jìn)一步健全。
取消廣告行業(yè)行政許可
2016年，省工商局、省發(fā)改委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)全省廣告業(yè)發(fā)展的意見》，有力地推動(dòng)了全省廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級。廣告產(chǎn)品質(zhì)量和品牌不斷提升，新產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)不斷呈現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”媒介形式聯(lián)動(dòng)發(fā)展，促進(jìn)廣告業(yè)要素之間、廣告業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)之間以及廣告業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間融合發(fā)展，豐富產(chǎn)業(yè)形態(tài)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，拓展發(fā)展空間。持續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從廣告供給端發(fā)力，著力提供有效供給和高端供給，推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量、效率和動(dòng)力的變革，廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展新體制新機(jī)制基本構(gòu)建。
以商事登記制度改革為契機(jī)，打破不利于廣告業(yè)發(fā)展的市場限制，全面取消廣告行業(yè)行政許可。根據(jù)廣告業(yè)特點(diǎn)，放寬場所登記條件限制，試點(diǎn)“一址多照”“集群注冊”等住所登記改革。支持投資人以知識(shí)產(chǎn)權(quán)等非貨幣資產(chǎn)設(shè)立廣告企業(yè)，全力培育更多數(shù)量、更高質(zhì)量、更具活力的各類廣告企業(yè)。探索廣告品牌、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告知名品牌和馳(著)名商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及股權(quán)、債權(quán)、動(dòng)產(chǎn)質(zhì)押登記和融資。
廣告市場秩序持續(xù)好轉(zhuǎn)
為提升廣告服務(wù)企業(yè)能力，省工商局組織開展了省名特優(yōu)產(chǎn)品品牌與廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意對接活動(dòng)，參加企業(yè)與媒體共計(jì)143家，達(dá)成40多個(gè)合作項(xiàng)目和意向，提升一批有潛力、有特色的江西區(qū)域品牌的知名度。引導(dǎo)廣告企業(yè)以國際視野、國際思維助力更多“江西品牌”開拓國際市場。為抓好新《廣告法》宣傳培訓(xùn)工作，我省強(qiáng)化整治虛假違法廣告部門聯(lián)席會(huì)議制度，構(gòu)筑治理虛假違法廣告的整治防范體系，重點(diǎn)整治醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、金融及收藏品等關(guān)系人民群眾健康和財(cái)產(chǎn)安全的廣告違法行為，我省廣告違法率不斷下降，廣告違法時(shí)長、違法條數(shù)、違法條次均控制在1%以內(nèi)。
引領(lǐng)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化
近兩年，我省堅(jiān)持政府主導(dǎo)與市場運(yùn)作相結(jié)合，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)依托文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、軟件園、動(dòng)漫基地和高校及科研院所的技術(shù)力量，打造廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，培育具有鮮明地方特色的廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群或產(chǎn)業(yè)帶，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)高端集聚。創(chuàng)建省級產(chǎn)業(yè)園區(qū)2個(gè)(“綠地”省級廣告產(chǎn)業(yè)園、“豫章1號(hào)”省級廣告產(chǎn)業(yè)園)，省級現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)1個(gè)(“豫章1號(hào)”)。為培育發(fā)展重點(diǎn)廣告企業(yè)和廣告企業(yè)集團(tuán)，我省鼓勵(lì)重點(diǎn)廣告媒體和龍頭廣告企業(yè)做大做強(qiáng)、轉(zhuǎn)型升級，培育一批主業(yè)突出、創(chuàng)新能力強(qiáng)的大中型廣告產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和廣告企業(yè)。現(xiàn)有國家一級廣告企業(yè)10家、二級廣告企業(yè)53家、三級廣告企業(yè)31家。
我省廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到不斷優(yōu)化，傳統(tǒng)媒體廣告收入雖仍居各廣告之首，但增長趨緩;新興廣告占全省廣告經(jīng)營額的比重逐步上升;網(wǎng)絡(luò)媒體成長迅速，網(wǎng)站廣告營業(yè)額增長率遠(yuǎn)超其他傳統(tǒng)廣告媒介。
關(guān)鍵詞： 廣告 江西 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
