區塊鏈數據基金和藍標達成戰略合作探索營銷區塊鏈應用

2018-07-30 09:57:35 來源：中華網

近日，區塊鏈數據基金會(Blockchain DATA Foundation)和藍色光標達成戰略合作，雙方將攜手共建藍色光標昆侖堂研究院的營銷區塊鏈實驗室。雙

近日，區塊鏈數據基金會(Blockchain DATA Foundation)和藍色光標達成戰略合作，雙方將攜手共建藍色光標昆侖堂研究院的營銷區塊鏈實驗室。雙方將展開針對DATA項目在數字營銷領域數據反欺詐方面的技術落地合作，同時也將共同探索區塊鏈技術在廣告營銷領域的廣泛應用前景。

藍色光標成立于1996年，2010年在創業板上市，除在國內主要區域設有分支機構外，在北美、歐洲以及亞太其他國家和地區擁有國際業務網絡，是亞洲最大的營銷傳播企業。在大數據和社交媒體時代背景下，藍色光標通過業務創新和投資并購持續增加數據基因、技術基因，實現內容、創意服務與產品技術能力融合，形成了新的核心競爭力。2017年，藍色光標實現總營收152億元，其中數據科技業務收入占比接近90%，超過20%的創意已經實現由自主研發的智能服務機器人完成，智慧經營服務平臺已經成形。

DATA項目是以區塊鏈為基礎，以AI技術和P2P移動存儲架構為驅動的去中心化終端數據信用協議。DATA項目致力于通過區塊鏈技術解決全球數字生態中數據作假，信任缺失所導致的合作效率低下，生態資源浪費，價值分配不均等方面的嚴重問題。通過終端級別數據可信任度評估，DATA項目希望解決數據溯源，確權激勵以及質量控制的問題。

在今年三月，藍色光標和拉卡拉集團共同成立昆侖堂大數據研究院，下設云計算、人工智能算法、服務機器人、區塊鏈應用四大實驗室，并在硅谷設立研究中心。藍色光標希望整合多方力量打造智慧經營平臺，未來將依托大數據構筑能力，實現科研成果的輸出轉化和深度應用，為整個營銷體系的智能化發展提供強有力的引擎，最終為客戶智慧經營賦能，實現商業模式的創新。

雙方就DATA項目落地和區塊鏈技術在數字營銷領域探索將會展開以下合作：

一方面，基于20多年來營銷領傳播服務的積累，藍色光標對于數字營銷效果監測有著深刻理解和強烈需求。藍色光標將在體系內嘗試使用DATA項目所提供的數據信任協議(Data Authentication Protocol)等相關技術，試驗搭建終端數據質量監控和流量作假預防等方面的區塊鏈底層基礎設施。例如其旗下移動智能營銷整合服務公司多盟(Domob)，專注于移動端品牌廣告、效果廣告及APP分發，擁有一站式程序化廣告平臺。通過結合DATA，多盟不但可以進一步完善自身的流量反作弊系統(Anti-fraud System)，優化服務流程提升營銷效率，還會成為DATA生態認證節點，和生態合作伙伴一起共同治理生態。

另一方面，雙方將結合藍色光標及旗下公司在營銷領域的實際需求，探索更多區塊鏈技術落地應用場景，并由區塊鏈數據基金會(Blockchain DATA Foundation)主導研究院區塊鏈實驗室在營銷領域的研究。通過基于區塊鏈的共識引擎，智能合約等核心機制，雙方將在營銷聯盟鏈研發、智能化營銷、結算支付、數據隱私安全等方面展開研究。通過結合AI、大數據技術，共同提升數字營銷效率，給客戶及生態合作伙伴創造更多價值。

在本次合作中，藍色光標還將作為戰略合作伙伴加入全球數據信任聯盟(Data Trust Alliance)，共同建設真實、互信、高效的全球數據生態。全球數據信任聯盟(Data Trust Alliance)是由區塊鏈數據基金會(Blockchain DATA Foundation)發起的，以建立真實互信的數據生態系統為目標的聯盟，目前美國營銷數據監測分析公司Kochava, XCHNG全球區塊鏈數字營銷平臺，全球移動變現優化平臺Yomob均為該聯盟成員。同時，昆侖堂營銷區塊鏈實驗室也會和全球數據信任聯盟成員協力合作，一同探究在解決數據信任方面，區塊鏈技術真正可以賦能的潛在垂直領域應用場景。