75英寸電視3220元、85英寸電視5829元、98英寸電視14999元……隨著國內(nèi)彩電價格持續(xù)下探，一臺近百英寸電視機的價格與一臺高配蘋果手機的價格相當(dāng)已不是新鮮事。
據(jù)國內(nèi)部分彩電企業(yè)介紹，整體而言目前彩電市場價格走低已經(jīng)持續(xù)了一年時間。這背后一方面是市場競爭的白熱化狀態(tài);另一方面則是上游面板價格持續(xù)走低，降低了彩電的制造成本，讓廠家抓到了降價空間打起價格戰(zhàn)。不過，價格的下滑并沒有帶來彩電銷量的快速上漲，有行業(yè)機構(gòu)預(yù)計，今年國內(nèi)彩電整體銷售規(guī)模很可能仍將萎縮。不過。據(jù)來自彩電行業(yè)上游的信息，連續(xù)15個月下跌的液晶面板價格已經(jīng)開始止跌企穩(wěn)，預(yù)計本月起將呈現(xiàn)回升走勢。液晶面板的漲價是否會讓彩電價格也出現(xiàn)反彈，年末即將出現(xiàn)的雙11雙12等促銷季的彩電會不會漲價?
32英寸高清彩電僅599元
高端彩電的價格依然穩(wěn)固
北京青年報記者從國內(nèi)家電零售商和線上平臺看到，千元以下能夠輕輕松松買到多個品牌的50英寸彩電，而32英寸至40多英寸的彩電，很多售價都在幾百元，某國內(nèi)知名品牌的32英寸高清全面屏彩電甚至僅售599元。
北青報記者同樣注意到，在低價彩電遍地皆是的同時，高端彩電的價格依然穩(wěn)固，104萬元一臺的110英寸micro ledc電視、77萬一臺的可卷曲oled電視、49萬一臺的138英寸led觸摸電視也都有銷售。
彩電銷售持續(xù)萎縮
價格回漲難度不小
受到液晶電視在中國家庭快速普及的推動，我國彩電市場規(guī)模從2009年開始快速提升，一直到2016年均處于高增長狀態(tài)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年，我國彩電市場規(guī)模為3450萬臺，到2016年已經(jīng)達(dá)到5089萬臺。此后的2017年至2019年，我國彩電銷售規(guī)?；痉€(wěn)固在4800萬臺上下，進(jìn)入平穩(wěn)期。而自2020年開始，我國彩電銷量開始出現(xiàn)下滑，當(dāng)年銷量同比下跌9%至4450萬臺。2021年，彩電銷量繼續(xù)下跌14%，跌破4000萬臺大關(guān)，銷售3835萬臺。相關(guān)機構(gòu)預(yù)測，今年國內(nèi)電視銷量可能繼續(xù)出現(xiàn)兩位數(shù)下跌，銷量可能跌破3400萬臺，回到2009年的水平。
但與此同時，我國彩電的產(chǎn)能并沒有明顯收縮。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2021年我國彩電產(chǎn)量為1.85億臺，雖然較2020年的1.96億臺有所下降，但較國內(nèi)彩電銷售頂峰時期的2016年仍然多產(chǎn)1000萬臺。2016年，我國彩電產(chǎn)量為1.75億臺。
國家統(tǒng)計局的另一份數(shù)據(jù)也可以看出，近一年來我國彩電產(chǎn)量單月同比增幅基本處于上升走勢：2021年下半年單月產(chǎn)量基本處于同比下滑狀態(tài)，但進(jìn)入2022年以來，單月產(chǎn)量同比增幅明顯攀升，尤其進(jìn)入今年6月份以來，彩電產(chǎn)量同比增幅已經(jīng)實現(xiàn)雙位數(shù)增長。
對此行業(yè)人士分析，對于彩電行業(yè)而言，規(guī)模對于制造成本具有正向作用，在市場競爭日益激烈的狀態(tài)下，主流實力廠家也在依靠規(guī)模繼續(xù)降低制造成本，從而增強市場競爭力，這種競爭模式也助推了彩電市場價格重心的持續(xù)下移。
液晶面板止跌回升
彩電面臨漲價壓力
如今，彩電行業(yè)正在進(jìn)入一個關(guān)鍵節(jié)點，其背景就是占據(jù)彩電制造成本六成左右的液晶面板已經(jīng)面臨走出價格谷底開始反彈。根據(jù)多家機構(gòu)近日發(fā)布的10月上旬面板價格數(shù)據(jù)顯示，32至65英寸電視面板價格全部止跌，尤其電視面板面臨全面漲價。而提前反映在股市上的是，a股兩家面板龍頭京東方和tcl科技的股價自9月末以來均已上漲超過10%。據(jù)了解，面板價格自2021年8月起開始下跌，至今下行周期已經(jīng)延續(xù)15個月。
有專業(yè)機構(gòu)表示，目前多個尺寸的液晶面板其實已經(jīng)跌破成本線，很多廠家被迫減產(chǎn)。對此，有行業(yè)機構(gòu)預(yù)判9月份應(yīng)該是本輪液晶面板價格下行周期的終點，在面板廠家的強力推動下，電視面板將在10月份全面迎來漲價，將涉及32英寸至75英寸所有主流尺寸段。
不過有家電零售商告訴北青報記者，通常彩電上游面板成本波動傳導(dǎo)到下游電視整機銷售價格的變化，需要數(shù)月時間，即便目前彩電廠商提高了周轉(zhuǎn)率，但兩三個月的周期也是有的。從這個角度分析，上游面板對于彩電銷售價格的影響預(yù)計會在明年年初體現(xiàn)出來，因此不會影響從10月份持續(xù)到年底的彩電年度銷售旺季。但從面板價格的走勢來看，目前的彩電價格應(yīng)該也已經(jīng)是低點，預(yù)計即便是雙11、雙12也不會再有太大整體降價動作，最多只是一些做驚爆價的引流機型會在市場上個別出現(xiàn)。
