網紅品牌虎頭局宣布：全線關停！

中國基金報記者 李智

在關店、裁員、倒閉等一系列風波后，新中式烘焙品牌虎頭局渣打餅行宣布：電商平臺全線關停！受債務問題影響，虎頭局的創始人也被限制消費。

(資料圖片僅供參考)

虎頭局電商平臺全線關停

剛剛經歷了裁員、關店風波的虎頭局，電商平臺全線關停。基金君查看發現，當前虎頭局天貓旗艦店中僅剩“虎頭局購物金”一個鏈接，其余商品已經全部下架。

另外虎頭局渣打餅行京東自營旗艦店中，也只剩下一款餅干在架售賣，其余商品均顯示無貨。

據南方都市報報道，虎頭局電商板塊的負責人姜波告訴記者，虎頭局電商渠道去年的GMV約1億元，并且在去年下半年開始實現盈利。目前虎頭局包括天貓、京東、抖音、小紅書、得物、唯品會、拼多多等所有渠道都暫時關停，主要是受到虎頭局總部的債務問題影響。

各大平臺售后服務至4月30日

近日，虎頭局天貓旗艦店的客服發布暫停營業公告稱，“品牌總部受到了巨大的沖擊，電商部分也因此不可抗力影響無法正常運營，因此決定暫時關停電商平臺的業務，重啟時間待定。暫停期間我們回繼續努力研發更好的產品，希望早日與大家再次相見。虎頭局各大平臺的售后服務將會為大家服務到4月30日。”

然而就在幾周前，虎頭局曾在天貓旗艦店發布澄清聲明，“近日，部分網絡用戶在社交平臺上傳播關于虎頭局渣打餅行的一些不實言論，對虎粉和品牌運營造成了嚴重的不良影響和多方面的質疑。”并表示，“虎頭局線上所有的店鋪營銷和運營均在正常進行中。”但讓大家沒想到的是，這則聲明這么快就被“打臉”。

據南方都市報，虎頭局的電商渠道由廣州的分公司負責運營，由姜波帶隊。天貓旗艦店的運營方為上海萬物有樣食品有限公司，公司法人此前也是姜波，當前變更為虎頭局創始人胡亭。虎頭局天貓旗艦店自2021年10月上線，姜波則在2022年下半年開始直接帶隊負責電商渠道的運營，并對其做了一些調整。

對于虎頭局電商平臺能否重開，姜波稱還不確定。“電商公司本身成長性還是不錯，比較可惜。”

虎頭局大規模關店

有網友發文稱，“虎頭局是虎年限定嗎，怎么好多店都關閉了。”也有不少消費者表示惋惜，“剛買了虎頭局的券，到店里發現人都沒有，柜臺都空了。”

據基金君了解，目前北京、上海、深圳等地的虎頭局店鋪多顯示暫停營業。截至目前，虎頭局的店鋪數量快速縮減，而在2022年11月，虎頭局的全國門店數量曾達56家。

虎頭局曾多次獲得資本加持

公開資料顯示，虎頭局渣打餅行成立于2019年，定位于新中式點心潮牌。以復興中式糕點為使命，堅持手工現制，在中西點心中汲取創作靈感，融入當代年輕人生活方式與口味，用心做好每一款點心。

這家網紅烘焙品牌在其發展過程中，多次獲得資本加持。2021年3月，虎頭局獲紅杉中國、挑戰者創投的天使輪融資，隨后在7月再次獲得近5000萬美元的A輪融資，其背后的投資方包括GGV紀源資本、老虎環球基金、紅杉中國、IDG資本等。

2023年1月12日，虎頭局再次獲得紅杉基金和紀源資本的數千萬元人民幣戰略融資，數日后又獲得水滴資產的戰略融資。

但就在3月末，虎頭局因拖欠員工工資、裁員、拖欠供應商的貨款房租、倒閉等情況被掛上熱搜。

據《中國企業家》，4月7日，虎頭局創始人胡亭發布了一條微信朋友圈，回應最近“虎頭局倒閉”等傳言，該朋友圈是一張寫著“首先真誠，其次勇敢”的圖片，她寫道：“沒去澳洲/沒欠4個億，依然在推進解決問題，電話太多，輕重緩急，后續會主動回復。”

虎頭局及其創始人被“限消”

但近期的虎頭局確實遇到不少麻煩，問題重重。天眼查信息顯示，目前上海萬物有樣餐飲管理有限公司（以下簡稱上海萬物有樣）存在多重司法風險，其中因買賣合同糾紛的案件已達11起，同時還涉及5項法律訴訟。近日，上海萬物有樣被列為失信被執行人，上海萬物及其創始人胡亭均被限制消費。

4月17日，上海市長寧區人民法院對其下發限制消費令，上海萬物有樣因有履行能力而拒不履行生效法律文書確定義務，被列入失信被執行人名單，同時虎頭局創始人胡亭也被限制消費。

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