業(yè)內(nèi)熱議國(guó)產(chǎn)化妝品出圈出海：強(qiáng)研發(fā)、提質(zhì)量、樹(shù)品牌、升業(yè)態(tài)

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京4月18日訊（記者 郭文培） 隨著化妝品消費(fèi)理念的增強(qiáng)，“美麗經(jīng)濟(jì)”獲得更多關(guān)注，化妝品行業(yè)已成為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。4月16日—17日，由中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)、中國(guó)保健協(xié)會(huì)、北京市昌平區(qū)人民政府聯(lián)合主辦的2023中國(guó)化妝品國(guó)際合作論壇在京舉行。全球美麗經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者和企業(yè)代表共襄盛會(huì)，共同探討全球化妝品行業(yè)新規(guī)范、新技術(shù)、新趨勢(shì)、新發(fā)展，共創(chuàng)化妝品行業(yè)美麗未來(lái)。

2023中國(guó)化妝品國(guó)際合作論壇現(xiàn)場(chǎng)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者郭文培攝

國(guó)產(chǎn)品牌正崛起

(資料圖片僅供參考)

經(jīng)濟(jì)的繁榮刺激了多樣化、多層次的消費(fèi)需求，追求美和時(shí)尚漸成中青年消費(fèi)的新風(fēng)向，化妝品行業(yè)乘著我國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的東風(fēng)迅速發(fā)展壯大。中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王茂春介紹，目前，我國(guó)已成為世界第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2014-2021年，國(guó)內(nèi)化妝品零售額一直穩(wěn)步上升，在2021年達(dá)到4026億人民幣。盡管2022年疫情給化妝品行業(yè)帶來(lái)不小沖擊，化妝品零售額也略有下降，但仍保持在3936億人民幣高位。隨著今年促進(jìn)消費(fèi)等政策的相繼出臺(tái)，化妝品零售也迎來(lái)開(kāi)門紅， 1-2月零售總額達(dá)到656億人民幣，同比增長(zhǎng)3.8%。

在進(jìn)出口方面，海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2017-2022年，我國(guó)美容化妝洗漱品出口呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，出口額從2017年的38億美元躍升至2022年的57億美元，五年復(fù)合增長(zhǎng)率8.3%；

“美容化妝洗漱品進(jìn)口趨勢(shì)與國(guó)內(nèi)化妝品零售走勢(shì)基本相同。2021年，化妝品進(jìn)口達(dá)到近五年來(lái)的頂峰為249.3億美元，而2022年進(jìn)口總額為224億美元，同比下降10.2%，但這個(gè)下降幅度顯然要大于國(guó)內(nèi)化妝品零售總額2.2%的降幅?！蓖趺悍治觯骸皬臄?shù)字比對(duì)，我們可以明顯的感受到，我國(guó)化妝品企業(yè)依靠長(zhǎng)期的積累和積極創(chuàng)新已經(jīng)嶄露頭角，完全有能力與諸多海外品牌同場(chǎng)競(jìng)技，并逐漸贏得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大?！?/p>

“盡管國(guó)際品牌在市場(chǎng)中仍然占據(jù)了一定市場(chǎng)份額，但國(guó)產(chǎn)品牌的崛起已經(jīng)引起了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的關(guān)注，并且在技術(shù)、研發(fā)、知名度和創(chuàng)新方面都有不斷提高?！鄙綎|省化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)黨支部書(shū)記、秘書(shū)長(zhǎng)牟云帆接受記者采訪時(shí)表示，近年來(lái)化妝品市場(chǎng)發(fā)展迅速，國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)不俗，尤其市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大。此外，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌的技術(shù)和研發(fā)實(shí)力逐漸提升，一些品牌的產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量已經(jīng)能夠與國(guó)際品牌媲美。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌知名度也逐步提高，潤(rùn)百顏、璦爾博士、花西子、珀萊雅等國(guó)產(chǎn)品牌已成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者非常熟知的品牌。另在品牌創(chuàng)新力方面，一些國(guó)產(chǎn)品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新上非常具有突破性，如相宜本草推出的中草藥化妝品，華熙生物推出的故宮口紅，這些產(chǎn)品都在市場(chǎng)中取得了不俗的成績(jī)。

強(qiáng)研發(fā)、提質(zhì)量、樹(shù)品牌、升業(yè)態(tài)

值得注意的是，盡管國(guó)產(chǎn)品牌在逐步崛起，但市場(chǎng)中，仍有不少國(guó)際化品牌有著較強(qiáng)的品牌影響力和市場(chǎng)份額，對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的發(fā)展形成了較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)產(chǎn)品牌出圈和出海依然困難重重。那么，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌自我革新出圈出海呢？

工信部消費(fèi)品工業(yè)司一級(jí)巡視員曹學(xué)軍表示，化妝品行業(yè)處于大有可為的發(fā)展機(jī)遇期，要積極推進(jìn)化妝品行業(yè)高端化、數(shù)字化、綠色化轉(zhuǎn)型，實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略，加強(qiáng)專精特新中小企業(yè)培育，支持行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)、品牌提升和消費(fèi)促進(jìn)。

在國(guó)家藥品監(jiān)督管理局食品藥品審核查驗(yàn)中心檢查六處處長(zhǎng)田少雷看來(lái)，行業(yè)應(yīng)在繼續(xù)發(fā)揚(yáng)已有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，借鑒吸納國(guó)際先進(jìn)管理理念、管理標(biāo)準(zhǔn)、 管理方法，逐漸實(shí)現(xiàn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，將有助于提升我國(guó)化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理及監(jiān)管水平，促進(jìn)我國(guó)化妝品企業(yè)做大做強(qiáng)。

牟云帆則表示，化妝品行業(yè)可從四方面尋求突破。其一，加快創(chuàng)新步伐。化妝品行業(yè)需要通過(guò)不斷的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)提高產(chǎn)品的質(zhì)量和吸引力，推出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。其二，提升品牌形象?；瘖y品品牌需要通過(guò)品牌的整合、塑造和提升來(lái)增加消費(fèi)者的認(rèn)知度和好感度。其三，加強(qiáng)全球布局。化妝品品牌需要加強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)的布局，提高品牌的國(guó)際影響力，通過(guò)跨境電商、境外市場(chǎng)推廣等方式開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。其四，提高服務(wù)質(zhì)量。化妝品品牌需要提高服務(wù)質(zhì)量，包括售后服務(wù)、客戶關(guān)系管理等，增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。

就如何推動(dòng)我國(guó)化妝品國(guó)際化發(fā)展，王茂春劃了三條重點(diǎn)。

一是利用好政策紅利。王茂春解釋：“目前我國(guó)已與26個(gè)國(guó)家和地區(qū)簽署了19個(gè)自貿(mào)協(xié)定，正在積極推進(jìn)加入《全面與進(jìn)步跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定》以及《數(shù)字經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》等相關(guān)工作。對(duì)中國(guó)化妝品企業(yè)而言，更多自貿(mào)協(xié)定的簽署無(wú)疑會(huì)創(chuàng)造更好的經(jīng)貿(mào)合作與營(yíng)商環(huán)境。此外，2022年1月1日，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）正式生效，標(biāo)志著全球人口最多、經(jīng)貿(mào)規(guī)模最大、最具發(fā)展?jié)摿Φ淖杂少Q(mào)易區(qū)正式落地，這給我國(guó)化妝品出海創(chuàng)造了新的機(jī)遇。中國(guó)同RCEP地區(qū)的化妝品進(jìn)出口地位重要、往來(lái)密切，2022年我國(guó)出口到RCEP地區(qū)14個(gè)國(guó)家的化妝品份額占出口總額的26%，從RCEP地區(qū)進(jìn)口的化妝品占進(jìn)口總額的41%。這一出一進(jìn)兩大數(shù)據(jù)足以說(shuō)明這個(gè)區(qū)域潛力巨大。我國(guó)美妝企業(yè)應(yīng)重視RCEP規(guī)則和政策的學(xué)習(xí)和利用，從自身優(yōu)勢(shì)出發(fā)，強(qiáng)化與相關(guān)國(guó)家進(jìn)出口貿(mào)易的互利互惠，共同促進(jìn)美妝產(chǎn)業(yè)的合作共贏?！?/p>

二是以產(chǎn)品為中心，積極創(chuàng)新、確保質(zhì)量。王茂春解釋，我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)起步晚，在產(chǎn)品自主研發(fā)上存在差距，其中原料創(chuàng)新是國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)的一大痛點(diǎn)。自主研發(fā)能力不足導(dǎo)致我國(guó)化妝品生產(chǎn)原料長(zhǎng)期依賴進(jìn)口，而原料恰恰又是決定產(chǎn)品功效和消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)；重營(yíng)銷、輕研發(fā)的思維將注定難以讓自有品牌長(zhǎng)期立足國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。同時(shí)，美妝品牌還需要對(duì)國(guó)內(nèi)外的化妝品消費(fèi)趨勢(shì)保持敏銳的嗅覺(jué)，積極挖掘潛在的消費(fèi)需求，在研發(fā)上投入足夠的資金，針對(duì)市場(chǎng)的熱點(diǎn)和空白點(diǎn)積極開(kāi)發(fā)新原料、新技術(shù)以及核心產(chǎn)品，尤為重要。此外，產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)行業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。

三是充分利用跨境電商和網(wǎng)絡(luò)直播等新興業(yè)態(tài)。王茂春解釋，當(dāng)前，積極開(kāi)展跨境電商已成為我國(guó)對(duì)外貿(mào)易轉(zhuǎn)型發(fā)展的一大趨勢(shì)。在全球經(jīng)濟(jì)增速放緩、貿(mào)易摩擦頻繁發(fā)生、未來(lái)走勢(shì)不確定性持續(xù)加劇的特殊形勢(shì)下，通過(guò)跨境電商還可以有效縮減傳統(tǒng)貿(mào)易的中間環(huán)節(jié)和成本，一定程度的規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，助力企業(yè)擴(kuò)展海外市場(chǎng)。同時(shí)，短視頻平臺(tái)以及國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)海外版的火爆，也在一定程度上為我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)增加海外曝光度，降低物流倉(cāng)儲(chǔ)成本提供了幫助。此外，直播帶貨、私域社群分享等新業(yè)態(tài)、新?tīng)I(yíng)銷模式在年輕一代中的影響力愈發(fā)凸顯，這些都為企業(yè)針對(duì)不同客戶群體的定制化推廣方案提供了新的路徑。

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