國潮和AI賦能創意積木引領玩具新潮

廣受關注的第22屆中國汕頭（澄海）玩博會3日落下帷幕。本屆汕頭玩博會，玩具之都澄海的積木產業全面亮相，積木嘉年華人氣爆棚，以1000萬塊積木打造的巨型神秘王國引來眾多客商“打卡”。2日上午，玩博會“大戲碼”——首屆中國積木產業大會在展館內舉辦。專家大咖和企業代表聚焦民族品牌自信、智慧化賦能等方面進行探討，為中國積木產業加快高質量發展建言獻策。

中國積木迎來“黃金時代”

“積木品類玩具占領著潮流玩具市場的半壁江山，是跨年齡層表現的大集合體，且隨著國潮文化的興起，中國積木產業新的黃金發展期已然到來。”在大會上，澄海玩具協會會長黃逸賢表示。

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誠如黃逸賢所言，在玩具行業的升級迭代中，積木品類增長勢頭迅猛，成為最熱門的風口之一。近年來，澄海積木企業品牌化轉型意識加速覺醒，加快培育原創IP，并注重國潮賦能品牌發展。2017年起，澄海積木品牌開始涌現，經過短短五年的發展，現在澄海的積木品牌已有100多個，品牌數量增長了十倍不止。

“中國積木不缺技術、質量和IP，但缺少在市場上的主導權、話語權和定價權，”談及召開積木產業大會的目的時，澄海區委書記王楚彬表示：“召開首屆積木產業大會，就是希望中國積木企業團結一致，共同把中國積木品牌做大做強，期待能打造具有中國文化內核的民族品牌。”

AI與國潮加持帶來“又一春”

記者發現，人工智能是積木產業大會上被反復提及的“關鍵詞”。

“用戶上傳一張圖片，軟件便可對其進行像素化和積木化，無門檻地進行積木個性化定制。” 北京科技大學特聘副教授謝洋旸在現場推介了其團隊新近研發成果“拍立拼”，這種AI生成個性化定制的方式將讓積木玩具更具潮流感和更強勁的用戶黏性。

“個人也可以成為IP生產者，所以人工智能對于積木企業來說是一個機遇。”謝洋旸表示。

除此之外，“國潮賦能”同樣是大咖觀點中的“熱寵”。

“我們中國的IP那么好，但為何以前都習慣去聯名國外的IP？”廣東森寶文化實業有限公司總經理林澤哲感嘆道。該企業2019年上市的流浪地球主題積木產品，至今依舊深受消費者歡迎。據悉，森寶積木先后拿下流浪地球、航母山東艦、航天文創、故宮文化等國潮IP，推出多個系列原創積木產品。林澤哲表示，打造中國民族IP引領積木產業發展，是中國積木產業的一大機遇。

玩具產業高質量發展的“汕頭聲音”

在本屆玩博會上，積木產業的全面亮相引人注目。記者在現場發現，玩博會“積木嘉年華”區域人氣爆棚，以1000萬塊積木打造的巨型神秘王國，使人仿佛置身奇妙動物世界，引來無數客商“打卡”。

此外，本屆玩博會還舉辦了積木設計大賽。聯合積木設計師、品牌廠商及IP授權方，共評選出金獎、銀獎、銅獎、優秀獎和人氣獎13個獎項，助力推動中國積木原創設計，拓展積木愛好者。

積木產業的發展正是近年來汕頭發力“玩具創意”這一特色傳統產業的縮影。本屆玩博會開幕當天，舉辦了全國玩具產地產業聯盟會議，會上共同簽署并發布《玩具產業高質量發展——汕頭宣言》。在中國玩具產業中，“汕頭聲音”的分量越來越重。

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