元宇宙旗艦店、工廠合伙人……看服裝業如何向“新”而行

新華社北京3月23日電 題：元宇宙旗艦店、工廠合伙人……看服裝業如何向“新”而行

新華社記者張辛欣

(資料圖)

“要重新想象我們的生意，重新評估我們的價值鏈，重新連接我們的客戶。”在近日于京舉行的2023中國服裝論壇上，從業者的一句話，道出當前服裝業的現狀。

從線上電商、視頻直播，到元宇宙旗艦店，渠道加速變化；從柔性制造、個性定制，到工廠合伙人，生產邏輯不斷顛覆。用新技術、新模式、新理念應對挑戰、挖掘市場，服裝業正向“新”而行。

新技術，科技與品牌“雙向奔赴”

“我從大年初一就開始接連出差，幾乎沒有中斷過。這段時間圈內科技的一些進展讓我覺得在被‘追著跑’。”2023中國服裝論壇，凌迪科技Style3D創始人劉郴在發言中感慨，自己有一種“只爭朝夕的感覺”。

技術變革日新月異。對服裝業而言，不僅要跟上風向標，更要在這個過程中用好技術價值，賦能產品、服務用戶。

這是一場科技與品牌的“雙向奔赴”。論壇期間，愛慕集團董事長張榮明分享了對“元宇宙旗艦店”的試水。在這個虛擬社區的“旗艦店”里，分為展示區、商品區、休息區等空間，擁有全景產品建模以及虛擬試穿等體驗。不久前，愛慕將品牌博物館的文化展“搬”進了元宇宙空間。張榮明認為，將數字技術沉淀到品牌建設中，有助于與年輕消費者建立更緊密的連接。

流量在哪里，用戶就在哪里。今天，數字社區、視頻直播等形式成為用戶特別是年輕用戶的“聚集地”，品牌也同樣要踏上“節拍”。天眼查數據顯示，截至目前，我國現有元宇宙相關企業3120余家，其中，2022年新增注冊企業240余家。

在網絡上生成3D數字化服裝，縮短市場反饋周期，提升開發“爆款”的效率；嘗試數字化虛擬影像，時裝發布采取“虛擬+現實”的模式……抓住渠道變革、適應渠道變革，服裝企業不斷在實踐中探索。

“這是服裝行業新舊動能轉換期、發展模式轉型期，也是消費需求的轉變期。”中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲在論壇上表示，通過數字技術，服裝業不斷挖掘自身動能，實現賦能、賦智、賦值。

新模式，追求產業鏈供應鏈的協同

3月，紡織服裝行業生產旺季。在山東淄博，魯泰紡織股份有限公司為京東京造開辟的全新生產線已投入運營。“平臺大數據可以及時反饋用戶需求，指導工廠更全面了解市場。”企業有關負責人告訴記者，京東京造與魯泰通過C2M模式共同研發的一款襯衫，在同類產品銷售中位居前列。借助平臺渠道直連產銷，為企業開辟內銷市場提供助力。

讓更多的互聯網平臺、渠道商、供應商成為合作伙伴，把供應鏈打造成價值鏈。“工廠合伙人”的概念，正在服裝業內走俏。

一位從業者告訴記者，產品、價格、服務是消費者最關注的三大要素，打通上下游、協同供應鏈，以更優的產品、更合適的價格、更好的服務為標尺，越來越多的制造商在生態圈中建立“工廠合伙人”。

產品在生產線上就知道賣給誰、賣到哪里，稱為“不入庫”。從“庫存率”到“不入庫率”，指標之變同樣折射了服裝業生產邏輯的變革。

通過工業互聯網，讓每件服裝、每塊面料擁有“身份證”，柔性制造更廣泛普及；導入消費數據，捕捉潛在需求，越來越多的制造商聚焦用戶體驗做文章……

“要在扎實推進產業基礎高級化和產業鏈現代化的同時，充分釋放數字技術對行業發展的放大、疊加和倍增作用，讓科技創新這個關鍵變量成為產業發展的最大增量。”中國服裝協會會長陳大鵬表示。

新理念，更可持續更環保

日益豐富的物質文化需求和消費升級疊加，在商品之上，人們期待更多彰顯文化底蘊、生活理念、美學價值的產業表達。

“以文化自信打造品牌內核，將文化自信轉變為品牌自信”“要持續打造符合消費者需要的，滿足生活方式和審美變化的服裝”“強化東方美學在產品中的記憶融合、資源轉換與市場應用”……論壇中，用新理念打造品牌文化，是很多從業者的共同感悟。

在綠色發展中挖掘更多空間。安踏推出了以可生物降解的聚酯纖維為環保材料的衛衣產品，江南布衣發布了“布盡其用”項目，愛慕等服裝品牌建設使用清潔能源的工廠……越來越多的企業在材料、設計、生產、銷售、回收等環節踐行綠色理念，進行低碳轉型。

記者從工信部了解到，數字化助力消費品工業“三品”行動已啟動，明確鼓勵開發應用節能降耗關鍵技術和綠色低碳產品，深化產品研發設計和生產制造過程的數字化應用，積極拓展綠色消費場景。

“產業要秉承長期主義，用專注的態度做正確的事情。”陳大鵬說，中國服裝協會將推進可持續時尚的踐行，推動構建負責任的產業生態體系、綠色供應鏈體系。

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