元宇宙賦能“國潮熱”“頭號玩家”不遠了

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最近，很多年輕人為聽評彈《聲聲慢》，慕名從全國各地奔赴蘇州平江路；昆劇《1699·桃花扇》奔赴上海，場面火爆，滿眼年輕觀眾；江蘇戲曲名作高校巡演啟動，激蕩青春校園；江蘇傳統戲曲名家玩轉B站等社交平臺，粉絲群體日漸低齡化……隨著Z世代對傳統文化的自信日漸增強，“線上+線下”消費特征也凸顯。繼江蘇元宇宙專委會成立后，南京元宇宙產業協會近日也揭牌。“元宇宙+傳統文化”有望“組合出道”，讓人期待電影《頭號玩家》中的場景或是不遠了。

國潮破圈，Z世代粉絲成幾何量級增長。江蘇省淮劇團國家一級演員陳澄活躍于短視頻平臺，通過網絡直播、連麥互動，不斷培養網絡戲迷、開拓青年人戲迷隊伍，粉絲中不乏“10后”的戲曲小萌新。吳亮瑩演唱的評彈《聲聲慢》刷屏，吸引天南地北的網友特地趕赴蘇州聽曲，吳亮瑩認為，用年輕人喜歡的曲目和表演形式，就能吸引他們進一步了解蘇州評彈，并普及這門傳統藝術。

不只是傳統戲曲，宋錦、緙絲、碧螺春綠茶制作技藝、蘇繡等不少非遺，也有了潮范十足的新玩法。當傳統文化遺產遇上時代青年，他們將當下流行的“直播”“手繪”“實景體驗”等新元素融入，以更鮮活、更可觸摸的方式，帶來耳目一新的感覺。

Z世代，已是文化消費市場的主體力量。作為互聯網的原住民，其消費理念、消費路徑、社交方法呈現出“線上+線下”的數字化特征。為此，元宇宙也開始在書寫數字時代的“詩和遠方”。

以文旅融合為例，“文化+科技+旅游”正在努力探索新的應用場景和商業機會。張家界景區推出元宇宙平臺“張家界星球”，點擊其微信公眾號“元宇宙”按鈕，即可從手機上看到張家界的標志性峰林，操作者甚至可在美景中“自由穿梭”。

增強線上技術與線下實體經濟相結合，元宇宙將極大助力新消費場景發展。最近上海一國潮元宇宙主題樂園里，一群身著唐朝服飾的玩家坐上“元宇宙時空穿梭機”，回到698年的“神都洛陽”，這里的數字世界場景與物理世界場景是重疊的，畫面里的東西可以觸摸。有觀點認為，下一代消費場景初見雛形：以數實融合的元宇宙文娛體驗為核心，形成包含元宇宙劇場、沉浸互動劇場、AI劇情攝影館、數字藝術館、國潮文化街區、脫口秀小劇場等模塊的消費生態。

近日，南京元宇宙產業協會揭牌，江蘇省數字經濟學會也已成立元宇宙專委會，元宇宙核心技術體系將在傳統文化產業向數字化轉型過程中帶來巨大的發展空間和技術落地場景。未來，電影《頭號玩家》描繪的物理世界和數字世界融合的娛樂模式，正向我們走來，而且速度可能超乎想象。

揚子晚報/紫牛新聞記者 孔小平

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