家電業承壓前行今年內銷市場有望復蘇
2022年，面臨外部環境的巨大挑戰，疫情影響下的內需收縮，全球經濟衰退形勢下外需下降等帶來的前所未有的經營壓力，中國家電企業通過產品結構調整，全面提質增效，保持了穩定的發展格局。
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隨著國家正式實施新型冠狀病毒感染乙類乙管政策，中國家用電器協會預測，2023年內銷市場有望迎來明顯復蘇，“內循環”將大力支撐家電產業的發展春天。
零售額創三年最低 出口增勢減弱
國家統計局數據顯示，2022年1-11月，家電行業主營業務收入1.58萬億元，同比增長1.7%。2022年以來，家電所用大宗原材料價格快速沖高后回落，銅、鋁、塑料、冷軋板等材料價格同比下降，家電企業成本端壓力有所緩解;美元大幅度升值，企業的匯兌收益較高;同時為了應對不利的經營環境，企業精打細算，大力控制各項費用支出。受益于以上因素，2022年行業整體利潤并沒有出現下滑。
雖然主營業務收入、利潤指標表現基本平穩，但主要產品產量、國內零售額、出口額等幾項關鍵指標的下降反映了形勢的嚴峻性。2022年的家電生產受到疫情沖擊較大，排產不穩，大部分產品產量下滑，這是多年未有的現象。生產下降反映了消費訂單不足，家電內銷市場表現持續疲軟，奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2022年中國整體家電市場零售額規模為7081億元，同比下降7.4%，是近三年來最低。
2021年，中國家電出口首次突破千億美元大關，創歷史新高。進入2022年，疫情反復、俄烏沖突、通脹高企、需求不足等多重因素影響，全球經濟復蘇明顯放緩。面對更趨復雜和不確定性的全球環境，疊加高基數影響，中國家電業出口壓力驟升，出口增勢也趨于減弱。海關數據顯示，2022年1-11月出口額為901億美元，下降5.6%。
雖然增勢減弱，但從歷史數據來看，2022年的出口將是僅次于2021年的次高水平。2022年，整機家電產品出口量額同降。零部件方面，2020年三季度以來的向好增勢近兩個月趨于減弱，但整體依然保持兩位數增長。2022年以來，中國家電業對各個國家出口呈分化走勢。在整體下降的趨勢下，對東盟出口一枝獨秀。1-11月，中國家電對東盟國家出口額增長12.6%，自2020年第一季度以來一直以兩位數增長，增速在各個國家和地區保持領先。
智能家電增速較高 消費陸續復蘇
雖然部分關鍵指標有所下降，但產業發展仍不乏亮點。2022年國家出臺了一系列針對家電產業“穩增長、促發展”的利好政策，圍繞“以舊換新”“綠色智能”，家電制造和流通企業一起發力促銷，部分綠色、智能家電產品的增速較高。與此同時，盡管市場承壓，但產品結構不斷升級，健康化、高端化、套系化的消費趨勢不減。海爾在內銷市場不斷打造高端品牌卡薩帝和場景化品牌三翼鳥，為其全年增長提供重要支撐，加之成功的國際化戰略，2022年海爾集團全球營業收入3506億元，增長5.4%。
疫情期間，健康概念被提升到前所未有的高度。2022年，新風空調繼續顯示出強大的增長力，美的、格力、海爾、TCL、奧克斯、長虹、海信等主流空調品牌紛紛推出了新一代升級產品，在新風量、噪音、溫濕度調節等方面進一步提升了用戶舒適度。各類具備健康除菌功能的洗衣機、干衣機、洗干一體或洗護合一滾筒洗衣機、迷你洗衣機、分區多筒洗衣機等成為推動洗衣機市場增長的新動能。大容量、除菌功能的冰箱也在疫情期間備受關注。
洗碗機、干衣機、集成灶、洗地機等新興品類經受住了大環境的沖擊，仍然保持了增長，成為拉動市場增長的引擎。作為現象級家電品類，智能清潔電器在經過前兩年爆發式增長后，2022年雖然增速趨緩，但依舊亮眼。此外，“顏值”經濟下的個護美健類產品，也吸引了相當多的購買人群。
家電消費或將陸續復蘇。進入2023年，內銷市場的復蘇更加具備確定性。第一季度后，隨著各地疫情先后完成過峰，社會經濟生活趨于正常，家電消費可能會呈現出陸續復蘇的跡象。中國家用電器協會認為，整體來看，未來“內循環”的支撐力將顯現，為產業持續發展提供動能。
首先，從產業格局來看，考慮到我國成熟家電品類滲透率較高，隨著家電行業的地產周期屬性不斷減弱，行業需求更多來自于存量更新，成長主要來自一些通過技術創新提高生活品質的新興品類。
其次，隨著居民收入水平的恢復和提升，消費市場將陸續回暖，將對內銷市場帶來積極影響，但考慮到居民收入的恢復仍需一定時間，消費復蘇將循序漸進。
第三，隨著地產政策放松，作為房地產后周期行業的家電行業，特別是部分渠道前置化的行業，例如廚電、衛浴等，業績有希望進入改善通道，此外家裝行業的復蘇，也會帶動一定的消費。而與內銷相比，海外市場面臨的影響因素諸多，包括全球通脹高企、消費需求下降、訂單轉移海外工廠等壓力，因此出口市場將仍然承壓。
