目前國內主要視頻平臺的付費會員數量已經進入破億時代。愛奇藝發布的2020Q1財報顯示，一季度愛奇藝訂閱會員總數達1 19億，同比增長23%。會

目前國內主要視頻平臺的付費會員數量已經進入“破億時代”。

愛奇藝發布的2020Q1財報顯示，一季度愛奇藝訂閱會員總數達1.19億，同比增長23%。會員服務收入為46億元人民幣，在總營收中的占比達62%，至此已連續三個季度占季度總營收一半以上收入。

騰訊發布的Q1財報顯示，騰訊視頻會員數量在一季度已增長至1.12億，同比增長26%，環比增長5.7%。

數據顯示，2019年視頻行業去重后付費會員數已達2.1億，國盛證券在報告中表示，2.1億屬于一個相對高位，但是他們認為國內付費滲透率上限約為60%，付費用戶數上限可達2.6億，目前距離該天花板仍有一定空間。

在視頻行業普遍處于虧損的當下，付費市場尋求著不同的方式來實現增利增收，從直接提價、聯名贈送會員到VVIP超前點映，會員付費模式逐漸由跑馬圈地的粗獷式經營轉向精耕式發展付費用戶關系。

近日，國盛證券基于1078名長視頻用戶進行調研發現，視頻VIP用戶中僅有8.7%的受訪者表示購買過超前點播付費業務，但表示完全不贊同此類做法和覺得沒有必要的用戶占比65.9%。

在超前點播接受度尚不高的背景下，愛奇藝CEO龔宇在Q1財報電話會上表示，愛奇藝在下一階段將推新會員服務，用戶對劇集超前點播等業務無需額外付費;還可通過移動設備、平板電腦、電腦、互聯網電視和其他智能設備等多個終端訪問;打包提供現有黃金VIP會員，FUN會員，文學會員，VR會員和體育大眾會員的內容。

過去幾年短視頻的崛起在一定程度上占據了長視頻的市場份額，但是從用戶需求的底層邏輯上看，長短視頻之間呈現的是“互補關系”，滿足的是用戶之間不同維度的需求。目前國內各大視頻巨頭不斷布局于長視頻未來的產業版圖，視頻產業下一個賽道的競爭或將回歸于優質內容的建設，實現不同產業之間的聯合。

國金證券也表明，長視頻平臺具有明顯的內容驅動屬性，訂閱模式在規模效應下具有閾值效應，盈利水平向上彈性較高。當內容資源庫足夠豐富時，已有優質內容產品即滿足用戶的大部分需要，而后內容產出的邊際成本投入適當下降對于用戶新增的趨勢影響也不會過于明顯，深度垂直與廣度聚合是擴大長視頻優勢的途徑之一。

關鍵詞： 視頻平臺