在2019年第四季度，會員服務收入已經(jīng)遠遠超過了廣告收入。其中會員服務收入為39億元人民幣(約合5 546億美元)，同比增長21%;廣告營收實現(xiàn)收入19億元人民幣(約合2 705億美元)。
連續(xù)6個季度，愛奇藝(NASDAQ: IQ)的會員服務收入超過廣告收入，成為第一大收入來源。
北京時間2月28日上午，愛奇藝發(fā)布了截至2019年12月31日的2019財年第四季度及全年未經(jīng)審計財報。報告顯示，愛奇藝第四季度總營收為人民幣75億元(約合11億美元)，同比增長7%;歸屬于愛奇藝的凈虧損為人民幣25億元(約合3.582億美元)，上年同期凈虧損為人民幣35億元，同比收窄。2019年，愛奇藝總營收達到290億元人民幣(約合42億美元)，同比增長16%;全年運營虧損93億元人民幣(約合13億美元)。
截至第四季度末，愛奇藝的訂閱會員規(guī)模達到1.07億，訂閱會員規(guī)模同比增長22%。
從2018年第三季度開始，在《延禧攻略》等帶動下，愛奇藝會員收入第一次超越廣告收入，成為公司最大的收入來源，此后這一趨勢得以延續(xù);到2019年第三季度，愛奇藝訂閱會員營收的占比首次過半，支撐起了視頻網(wǎng)站營收的半壁江山。
在2019年第四季度，會員服務收入已經(jīng)遠遠超過了廣告收入。其中會員服務收入為39億元人民幣(約合5.546億美元)，同比增長21%;廣告營收實現(xiàn)收入19億元人民幣(約合2.705億美元)。
此前愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在接受包括第一財經(jīng)在內(nèi)的媒體采訪時說，在過去相當長的一段時間里，廣告收入特別是品牌廣告排在視頻網(wǎng)站營收首位，但它的缺點是天花板低，增速慢，空間有限;相比之下，會員業(yè)務天花板更高，增長時間更久。
如果從2019年全年來看，受到宏觀經(jīng)濟環(huán)境的挑戰(zhàn) 、內(nèi)容排播存在不確定性以及廣告行業(yè)的激烈競爭等多種因素影響下，全年廣告營收達到83億元人民幣(約合12億美元);相比之下，愛奇藝會員服務營收為144億元人民幣(約合21億美元)，較2018年增長36%。這主要歸功于由優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及多樣化的運營措施推動了訂閱會員數(shù)量的增長。
值得注意的是，去年第四季度里，愛奇藝會員及海外業(yè)務群總裁楊向華曾表示，愛奇藝正醞釀會員費上漲，不過目前沒有明確的時間表。
視頻依然是門燒錢的生意，但在會員與廣告收入之外，內(nèi)容分發(fā)帶來的收入、其他收入的增長也意味著營收已經(jīng)變得多元化。
其中，內(nèi)容發(fā)行的量價齊升為第四季度帶來8.78億元人民幣(約合1.261億美元)的內(nèi)容發(fā)行收入，同比增長68%;全年內(nèi)容分發(fā)收入總計25億元人民幣(約合3.655億美元)，同比增長18%。第四季度其他營收達到8.744億元人民幣(約合1.256億美元)，全年其他營收達到37億元人民幣(約合5.377億美元)，與2018年相比增長30%。這主要在于垂直領域業(yè)務的增長，尤其是收購天象互娛之后游戲業(yè)務的增長。
對包括愛奇藝等在內(nèi)的視頻網(wǎng)站而言，最大的成本是內(nèi)容成本。2019年第四季度營收成本與2018年同期相比下降7%，這主要源于內(nèi)容成本的下降。第四季度內(nèi)容成本為人民幣57億元(約合8.147億美元)，與2018年同期相比下降13%。
從2019年全年來看，內(nèi)容成本為222億元，比2018年相比增加了6%。 與此同時，2019年愛奇藝內(nèi)容成本占比降至58%，而在2018年，這一該比例為63.4%，這意味著內(nèi)容成本正在得到有效控制。
內(nèi)容成本的降低主要是因為部分內(nèi)容的延遲播出以及原創(chuàng)內(nèi)容費用化金額的下降共同促成的。特別是從去年開始，越來越多的視頻網(wǎng)站選擇”結(jié)盟“，如熱門網(wǎng)劇《親愛的熱愛的》、《慶余年》等都不再是平臺吸引用戶的獨播大劇，而是在愛奇藝、騰訊視頻等平臺同步播出。此外，熱門網(wǎng)劇的超前點播模式雖然讓多家視頻網(wǎng)站陷入不小的爭議，但這已成為它們嘗試商業(yè)變現(xiàn)的新渠道。
截至2019年12月31日，愛奇藝擁有現(xiàn)金，現(xiàn)金等價物，限制性用途現(xiàn)金和短期投資共計人民幣115億元(約合17億美元)。
愛奇藝展望了2020年第一季度的業(yè)績：預計總收入介于71 億元人民幣(約合 10.2億美元)和75.2 億元人民幣 (約合 10.8億美元)之間，同比增長在2%和 8%之間(該展望只代表基于當前情況的初步預測，不排除今后有調(diào)整的可能)。
對視頻網(wǎng)站而言，2020年依然是機會與挑戰(zhàn)并存。一方面，由于疫情影響，隔離在家的人們更愿意為消磨時間購買付費內(nèi)容， 但另一面是，視頻網(wǎng)站的競爭持續(xù)膠著，短視頻對于用戶時長的爭奪越發(fā)激烈，今年春節(jié)，西瓜視頻在春節(jié)期間免費播放院線電影《囧媽》成為行業(yè)的攪局者，年輕用戶眾多的B站也在加速出圈;另外，受宏觀經(jīng)濟挑戰(zhàn)等影響，未來一年廣告的投放將變得更加謹慎 。
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