日前，國務院辦公廳印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，提出要著力豐富產品供給，推動星級民宿品牌化發展，大力發展鄉村旅游

日前，國務院辦公廳印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，提出要著力豐富產品供給，推動星級民宿品牌化發展，大力發展鄉村旅游，推出一批鄉村旅游重點村。

在文化和旅游提質升級的大趨勢下，深化文化和旅游的供給側改革的政策紅利正在釋放。在此背景下，OYO酒店近期推出的EGM(新興增長市場)項目，專門“上山下鄉”，服務于下沉市場的最末端。一面以國際化的商業模式培育品質鄉村民宿，一面以集團層面的品牌展示為鄉村旅游開拓市場。

河南省盧氏縣磨口村，緊鄰著有“豫西最美山水區”之稱的4A級景區“雙龍灣”。從前，景區內的民宿都是老鄉的自建自管，缺少議價能力，只能低價競爭。今年7月，OYO酒店進入當地，十幾家”農家樂“統一升級為OYO加盟店，”農家樂“變身”酒店村“。最近正值旅游旺季，雙龍灣景區內的十幾家OYO加盟酒店持續爆滿，加盟了OYO的民宿業主得到了全棧式的專業化支持，昔日的“農家樂”也有豐沛的客流、穩定的價格、標準化的服務。

深化文旅供給側改革

OYO推動星級民宿品牌化發展

日前，國務院辦公廳印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》。

《意見》指出，要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，順應文化和旅游消費提質轉型升級新趨勢，深化文化和旅游領域供給側結構性改革，提升文化和旅游消費質量水平，不斷激發文化和旅游消費潛力，以高質量文化和旅游供給增強人民群眾的獲得感、幸福感。

《意見》提出了9項激發文化和旅游消費潛力的政策舉措。五是著力豐富產品供給。規范旅游民宿市場，推動星級旅游民宿品牌化發展。積極發展休閑農業，大力發展鄉村旅游，實施休閑農業和鄉村旅游精品工程，培育一批美麗休閑鄉村，推出一批休閑農業示范縣和鄉村旅游重點村。

在農村消費提質升級的大背景下，以旅游業為代表的第三產業成為了基層經濟的強大引擎。近期，OYO酒店啟動了EGM項目，對“下沉市場”二次細分，在縣級及線以下村鎮消費領域開拓新市場。

河南省盧氏縣磨口村，緊鄰著有“豫西最美山水區”之稱的4A級景區“雙龍灣”。從前，景區內的民宿都是老鄉的自建自管，直到今年7月，OYO酒店進入當地，十幾家”農家樂“統一升級為OYO加盟店，”農家樂“變身”酒店村“。

雙龍灣景區面積廣，游覽項目多，不少游客會選擇兩日游，中間住宿一晚。可農家樂的房間還是賣不上價——面對強勢的旅行社，作為小業主的農民缺乏議價能力，為了客流，只能壓低價格。雖然緊挨著景區，農家樂的房價時常比不上30公里外的縣城。

直到今年7月，這種情況發生了逆轉。專門服務于經濟型單體酒店的連鎖品牌OYO進入了雙龍灣景區，十幾家農家樂統一冠上了鮮紅的OYO店招，同時，OYO酒店的運營人員也駐進村里，為十幾家加盟店培訓起標準化服務。

最近正值旅游旺季，雙龍灣景區內的十幾家OYO酒店加盟店持續爆滿，豐沛的客流、穩定的價格、標準化的服務，OYO酒店的業主生意做得忙碌而踏實。在OYO以前，還沒有任何一家連鎖酒店品牌進到村里。

傳統的連鎖酒店品牌，往往對加盟店的房間數、物業面積等有較高的要求，此外，還會收取一筆不菲的加盟費，城鎮中能夠得上“加盟門檻”的單體酒店都是少數，更不要說村里。但EGM(新興增長市場)項目，專門“上山下鄉”，服務于下沉市場的最末端，為老鄉們帶來了最實惠的品牌改造與運營升級。

近年來旅游行業的蓬勃發展，讓OYO搭上了前進的快車。成立19個月來，OYO酒店一直深耕中國酒店業的下沉市場，在全國二線及以下城市迅速拓展，官方數據顯示，自2017年底成立至今，OYO已經覆蓋全國338個城市，簽約超13000家酒店和超59萬間客房，目前已成為全國最大的單品牌連鎖酒單。

大力發展鄉村旅游

OYO助力鄉村振興戰略

2019年8月23日，國務院新聞辦公室舉行了國務院政策例行吹風會，介紹進一步激發文化和旅游消費潛力有關情況。會上，文化和旅游部資源開發司負責人單鋼新介紹了關于大力發展鄉村旅游的計劃。

單鋼新指出，近年來鄉村旅游成為旅游消費的熱點領域，習近平總書記指出“脫貧攻堅，發展鄉村旅游是一個重要渠道。要抓住鄉村旅游興起的時機，把資源變資產，實踐好綠水青山就是金山銀山的理念。”

單鋼新介紹，據測算，2018年全國鄉村旅游總人數達到28.2億人次，鄉村旅游總收入達到1.63萬億元。今年上半年，鄉村旅游又有了長足發展，人數達到15.1億人次，同比增長10.2%，鄉村旅游總收入已經超過8600億元，同比增長11.7%。可以說，實踐證明鄉村旅游確實是實施鄉村振興戰略、助力脫貧攻堅、豐富產品供給、激發消費潛力的一個重要渠道。

盧氏縣地處河南省西部邊陲，國家級貧困縣、國家連片特困地區扶貧開發工作重點縣和河南省“三山一灘”扶貧工作重點縣，也是全省面積最大、平均海拔最高、人口密度最小、貧困發生率最高的深山區縣，縣域經濟基礎薄弱，尤其是多數行政村山大溝深、生產條件惡劣，

但盧氏縣境內有“三山三河兩流域、八山一水一分田”，全縣森林覆蓋率達69.34%，每立方厘米負氧離子含量高達6000個，被譽為“中原綠寶石”、“河南后花園”。縣域內的“雙龍灣景區“是國家4A級景區。

和很多農村地區一樣，雙龍灣周邊農村的年輕人大多外流務工，“留守”在家經營民宿的多是40歲以上的中老年人。相比于從小“觸電觸網”的年輕人，對有些年紀的人來說，玩轉各種OTA平臺是件相當困難的事。

首先，自家民宿要在OTA平臺上線，得準備好一系列圖文信息，展示形象直接關系到入住率的轉化;其次，處理訂單、客房服務、在線評論管理等一系列后續操作，都需要業主具備相當的網絡營銷與服務的技能。事實上，聚集在雙龍灣景區內的數十家民宿，在OTA運營上普遍存在短板，甚至有的業主還從未嘗試過這種以流量獲客的方式。

而在今年的旅游旺季，雙龍灣景區民宿的網絡訂單越來越多，因為村里來了位網絡運營的專才。今年7月，景區內十余家民宿一齊加盟了OYO酒店，OYO派駐了一位運營人員扎根景區，從簽約、上線到運營，加盟了OYO的民宿業主得到了全棧式的專業化支持。

對于下沉市場的生意，OYO酒店早已積累了大量經驗。EGM項目專門在縣級及線以下村鎮消費領域開拓新市場，為小微單體酒店帶來國際化的品牌背書和強大的技術支持。酒店業主不但能夠獲得點對點的運營指導、到店管理，同時，還有OYO酒店自有會員系統提供的海量流量支持。

在雙龍灣景區入口處的民宿聚居區，十幾家民宿已經冠上了整齊的OYO店招，儼然一處“酒店村”。最近，正是雙龍灣景區的旅游旺季，民宿的入住率普遍能達到80%以上，豐沛的網絡訂單讓業主們更安心。

OYO酒店方面表示，將積極作為，繼續立足于“需求驅動型”商業模式，全面扎根下沉市場，一方面為酒店客房硬件進行創新性改造，讓基礎設施煥新;另一方面通過專業人才、先進技術、強力渠道等為酒店賦能，提升運營管理及服務水平，為廣大消費者提供高品質酒店產品、優質客房硬件和個性化旅居體驗，創造品質旅居生活。

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